🎛️ DOOH도 타겟 별로 다른 메시지가 나갈 수 있다고? 🧐

https://brunch.co.kr/@focusmedia/98 개인정보 보호가 강화되면서 브랜드 메시지가 노출되는 타겟이 누구인지의 대한 정확성이 점점 모호화되고 있습니다. 그러면서 마케팅 활동이 OOH, 팝업스토어, 콘텐츠 마케팅으로 점차 이동하는 추이를 보이기도 하는데요. 포커스미디어에서는 개인정보 보호도 강화하고 타겟의 정확성을 높이기 위해 아파트 단지>동 단위의 입주민 통계를 이용해 입주민 특성에 맞는 차별화된 메시지를 편성하고 있습니다. 특히 이케아 클러스터 사례의 경우 아파트 입주민에만 적용 가능한 ‘평형’ 정보를 활용한 특별한 케이스인데요. 방3개 이상의 자녀 동거율이 높은 단지, 30평 이상의 여유방이 있는 단지 등 주거와 생활상을 반영해 다양한 인테리어 소구점을 제시했더니 소재를 기억하는 비율과 주제 공감 비율, 이벤트 참여율 모두 더 높게 나타났습니다. 클러스터 상품은 아직 초기 단계로 다양한 파트너사와의 협업 케이스 마련 기회를 찾고 있습니다. 저희가 어떤 입주민 통계 데이터를 가지고 있는지, 어떤 협업이 가능할 지 궁금하시다면 언제든지 연락주세요 🙋‍♀️☕️