👆🏻엘레베이터TV 어떤 콘텐츠를 녹이면 좋을까?

국내 엘리베이터TV 시장의 약 80%를 차지하고 있는 포커스미디어가 한국갤럽과 함께 ‘2023 포커스미디어 아파트 입주민 트렌드 리포트’를 냈습니다. 리포트의 세세한 내용보다도 아파트 입주민 데이터를 국내 최대로 보유하고 있는 곳에서는 어떤 꼭지로 리포트를 구성하는지 볼 수 있어서 좋았는데요. 마침 얼마 전에 포커스미디어 롱블랙 편을 흥미롭게 읽었던지라 아티클을 공유합니다. 옥외광고 집행 시 엘베TV가 이제는 거의 필수 매체가 됐는데요, 점점 더 전문화되고 세분화되고 있는 엘베광고 활용법을 아실 수 있으세요(아티클 유료) ——- 입주민이 머무는 시간, 장소, 상황에 맞게 콘텐츠를 만들어 전달하겠다. 포커스미디어가 세운 편성 전략이야. 포커스미디어는 옥외 광고 업계 최초로 데이터전략팀을 만들었어. 아파트 구조, 단지 가치, 입주민의 인구통계와 생애 주기, 라이프스타일 등의 데이터를 수집했지. 그럼 뭐가 좋을까? 입주민의 생활에 밀접한 제품이나 서비스를 선별할 수 있어. 여행 플랫폼 여기어때의 광고를 볼까. 소득 수준이 높은 동네에는 고급 한옥스테이를, 아이가 많이 사는 단지에는 키즈 풀빌라를, 레저 소비 인구가 많은 단지에는 서퍼에게 인기 많은 숙소를 송출해. 고객층이 명확한 아파트는 별도로 관리하기도 해. 용산구의 고급 아파트 한남 더 힐을 볼까? 패션·뷰티 광고는 국내 3대 백화점 명품관과 갤러리아에 입점한 브랜드를, 자동차는 프리미엄 수입차 브랜드를 내보내. 광고주도 광고 패키지 별로, 한 카테고리당 하나의 브랜드와만 계약해. 한 엘리베이터TV에 롯데마트와 이마트를 함께 송출하지 않는 식이야. ‘가능한 많은 광고’가 아닌, ‘정확히 인지되는 광고’를 추구하는 거야.