브랜딩을 3개의 단어로 설명한다면?

1. 브랜딩은 캠페인이다? 디자인 영역이다? 제품 자체가 브랜딩이다? 2. 브랜딩이 중요한 건 대강 알고 있지만, 브랜딩의 핵심이 무엇이며 어떻게 전개해야 하는 지 명확히 몰라서 브랜딩에 소홀해지는 경우도 많습니다. 3. 아직도 우리 주변에는 브랜딩과 관련된 오해와 편견들이 많습니다. 브랜딩에 대한 정의나 이해 수준이 제각각이기 때문에 내부 합의를 이루기 어렵고 추진하는 것 자체가 쉽지 않은 것이죠. 4. 그래서 브랜딩의 핵심을 3요소로 정리해보고 싶었습니다. 5. 요즘 브랜딩 잘하는 집들을 참고했습니다. 개인적으로 토스나 29cm, 라파, 룰루레몬, 김씨네과일가게, 모베러웍스 등을 브랜딩 잘하는 집이라고 생각하는데 해당 브랜드들이 전개하는 브랜딩 액션에는 크게 3가지 공통점이 있더라고요. ‘관점’, ‘다움’, ‘공감’인데요. 6. 브랜딩이란 "관점과 다움을 매력적으로 정의하고, 이를 지속 공유하는 작은 액션들로 고객 공감을 쌓아가는 과정"라고 설명할 수 있습니다. 7. 우리 브랜드를 가치 있는 존재로 만들기 위해서는 첫째, 브랜드의 핵심 가치(이자 핵심 경험)를 매력적으로 정의하고, 둘째, 이를 고객이 공감할 수 있도록 브랜드의 성장 과정을 경험할 수 있는 작은 액션들을 지속 전개해야 합니다.