📢작은 브랜드가 세상에 없던 제품을 알리는 방법

수면음료 코자아는 어떻게 이러한 난제를 해결했냐고요? [아티클 3문장 요약📑] 1️⃣ 코자아는 매출 기준 국내 1위 수면 음료 브랜드이지만 아는 이들은 여전히 많지 않은 상황인데, 우선 로맨시브라는 초기 스타트업에서 만든 제품인데다가, 수면음료라는 제품 또한 국내에선 아직은 낯선 제품이었기 때문입니다. 2️⃣ 이들은 특히 불면증에 대한 부정적 시선 때문에 코자아를 널리 알리는데 더욱 어려움을 겪고 있는 상황이었지만, 고객들이 코자아를 선물로 주고 받는다는 것을 발견하고, 연인들의 선물용 상품으로 새로이 포지셔닝을 하기로 결심합니다. 3️⃣ 그리고 이를 위한 브랜드 캠페인 파트너로, 국내 1위 섹슈얼 라이프스타일 브랜드 바른생각과의 콜라보를 선택하였는데, 이들은 이미 사회적 편견을 넘어서 팬덤 브랜드로 성장한 경험을 가지고 있는 데다가 바이럴 되기도 유리했기 때문으로, 이와 같은 각고의 노력 끝에 코자아는 현재 성공적으로 인지도를 끌어올리고 있다고 합니다. 💡기묘한 관점➕ 코자아의 브랜드 캠페인을 지켜 보면서, 여러 제약 조건들이 많은 상황 속에서도, 고객에서 실마리를 찾아 좋은 콜라보를 통해 이를 극복해 나가는 과정이 인상적이었는데요. 특히 전략적인 타겟 선정과, 이를 세심하게 풀어나가는 디테일까지 아주 감탄을 자아냈습니다. 물론 19금 요소를 활용한다는 측면에서 일부 놓친 점도 많았다고 하는데요. 그럼에도 불구하고 목표한 성과를 차근차근 얻어 내는 모습을 보면, 좋은 기획력의 힘을 잘 보여주는 사례가 아닌가 싶습니다. 🥤트렌드라이트 구독하기 https://bit.ly/3iSbx4e 📕『기묘한 이커머스 이야기』 책 보러가기 https://bit.ly/3hEicxg