브랜딩 대신 재구매? 측정 가능한 언어의 중요성

브랜딩이라는 용어는 오랜 시간 마케팅의 핵심 언어로 자리 잡았지만, 그 추상성과 신화화된 면모는 실무에서 제대로 작동하지 않는 경우가 많습니다. 측정 불가능하고 주관적인 브랜딩이라는 개념은 커뮤니케이션에서 오해와 혼란의 원인이 되고 있습니다. 이번 글에서는 그 대안으로 패키징과 재구매를 소개합니다. https://brunch.co.kr/@cliche-cliche/216