🤔올웨이즈, 브랜드 캠페인 이게 최선입니까? 확실해요?

서비스의 본질과 차별성을 더 확실히 정의해야 합니다 [아티클 3문장 요약📑] 1⃣ 올웨이즈가 배우 이동욱을 모델로 기용한 영상 광고를 필두로 대대적인 브랜딩 캠페인에 나섰는데, 초저가를 무기로 작년 무섭게 성장한 올웨이즈이지만 하반기부터 알리익스프레스와 테무라는 강력한 경쟁자가 등장하여 적극적인 대응이 필요했던 시점인 만큼 적절한 시도였다고 보입니다. 2⃣ 하지만 캠페인 내용은 아쉬운 측면들이 많았는데, 우선 최저가 지향 서비스와 도회적인 비주얼의 모델이 어울리지 않아 보였고, 무료배송, 생산자 직거래, 팀구매 등 너무 다양한 기능들을 강조하려다 보니 산만하다는 인상을 주고 있습니다. 3⃣ 좋은 브랜드 캠페인이란 서비스의 핵심 가치를 명확하게 정의해주고, 이를 구현하는 차별화 요소 1,2개를 같이 전달할 수 있어야 한다고 보는데, 이번 올웨이즈에게 아쉬움이 남는 건 캠페인 기획도 기획이지만, 오히려 핵심 전략 자체가 잘 정립되어 있지 않아서라고 생각되기에, 이를 빠르게 정리하는 것이 필요해 보입니다. 💡기묘한 관점➕ 전체적인 메시지 이외에도, 캠페인이라는 기회를 잘 활용하지 못한 점도 아쉬웠습니다. SNS 채널, 이벤트, 프로모션 등을 덧붙여 더 크게 키울 수도 있었을 텐데, 그런 부분이 빠져 있었거든요. 조심스럽게 이러한 부분들을 보완하려면 조직 내 전문 역량을 키워야 하지 않나 싶은데, 단일 직무에서 오는 혁신성도 좋지만, 이제는 보다 더 현실적인 접근법을 고민해 보는 것이 필요하지 않나 싶습니다. 🥤트렌드라이트 구독하기 https://bit.ly/3iSbx4e