광고제 휩쓴 'Pocky‘ 한정판 패키지 캠페인에서 내가 주목한 것

선물하고 싶은 과자로 재탄생한 ’포키(Pocky)‘의 한정판 패키지/리브랜딩 프로젝트 일본의 제과 기업 에자키 글리코의 Pocky(포키) 시리즈는 ‘세계 최초의 막대 초콜릿 과자’로 1966 년 출시된 이후 오랜 시간 일본 뿐 아니라 전 세계적인 인기를 얻고 있는 과자 브랜드다. 지난 2018년 ’포키‘는 연말 시즌을 맞아 2030세대 영 어덜트를 공략하기 위해 한정판 패키지 브랜드 캠페인을 진행했다. 포키는 6가지 종류의 맛을 담은 미니멀리즘이 가미된 디자인이 적용된 새로운 한정판 패키지를 만들고, ‘ 과자는 행복을 함께 나눌수 있는 가장 쉬운 도구’라는 모토 아래 ”행복을 나누자(Share happiness)“라는 슬로건을 내세우며 포키를 감사와 행복을 나누는 의미있는 선물의 도구로 활용하도록 제안했다. 세련되고 미니멀한 6개의 포키 패키지뿐 아니라 포키를 구매하는 수량에 따라 다양하게 담을 수 있는 선물 포장 박스의 디자인도 감각적으로 제작되었다. 포키의 한정판 패키지 마케팅에서 주목할 점은 바로 온오프라인에서 패키지를 활용하는 브랜드 커뮤니케이션 전략이다. 심플하지만 세련된 비주얼이 더해진 한정한 패키지를 활용해 마음을 표현하고 싶은 사람에게 포키를 선물하고 싶게 만드는 재미있고 다양한 콘텐츠를 만들었고 오프라인 매장, 디지털/소셜 플랫폼,신문에서 광고의 소재로 활용해 한정판 패키지의 출시를 알렸다. 포키의 한정판 패키지 캠페인은 단순히 디자인이 바뀐 새로운 패키지를 제작한 것에 그치지 않고 소비자들이 연말 시즌 ‘좋은 마음을 표현하고 싶은 도구‘로서 적극적으로 사용할 수 있도록 브랜드 커뮤니케이션을 기획하고 실행했다는 점에서 한 차원 높은 수준의 리브랜딩/패키지 마케팅 전략을 보여준다. 2장 마케터의 전략 탐색법 선택 받는 브랜드가 되는 10가지 마케팅 전략 마케팅 전략 7 브랜드나 제품을 완전히 새로운 관점으로 제안하라.중에서 (208p ~ 224p) 책 정보/구매처 https://bit.ly/3H10pgM