[🌿 MZ세대에게 통하는 친환경 마케팅]   [ 🌱 배경] 기업이 친환경 전략을 시작하던 초반에는 ‘그린 워싱(green washing)’에 대한 우려가 많이 제기되었습니다. 친환경적인 행보를 보이는 척 하지만, 실제로는 그렇지 않다는 것이지요. 하지만 소비자들은 똑똑합니다. 소비자들, 특히 MZ세대가 기업의 친환경 행보를 어떻게 생각하고, 또 어떻게 받아들이는지 캐릿의 기사에서 찾아볼 수 있습니다. “친환경 마케팅, MZ세대에게 가짜로 보이고 싶지 않다면” 어떻게 해야 할까요? [🌳 핵심 내용] 1️⃣ 팩트 체크 MZ 세대는 친환경 마케팅을 보면 팩트를 체크합니다. 실제로 재활용 재사용이 가능한지, 동물실험은 하지 않는지, 친환경 소재를 사용한 포장을 했는지, 과대포장을 하지 않았는지 확인합니다. 말과 다른 행동에 MZ 세대는 오히려 배신감을 느낍니다. 2️⃣ 마케팅의 진정성 팩트 체크 단계를 통과했으면, 마케팅의 진정성을 봅니다. 쉽게 실천할 수 있는지, 결국에 소비를 유도하는 것은 아닌지 따져봅니다. 진정성이 없는 친환경 마케팅은 통하지 않습니다. 3️⃣ 소통 스킬 팩트 체크도 통과하고 진정성도 가지고 있는 브랜드는 이제 소통 스킬이 필요합니다. 브랜드가 왜 이런 활동을 하는지 스토리텔링을 하고, 후속 활동도 계속해서 업데이트 해주고, MZ세대의 요즘 환경보호 활동도 어떤지 팔로 업 해야 지속적인 친환경 마케팅을 할 수 있습니다. [🍀 큐레이터의 코멘트] MZ세대가 친환경 소비에 더 관심이 있다는 이야기는 많이 나왔지만, 구체적으로 어떤 생각을 가지고 있는지에 대해서는 정리되지 않았었습니다. 이 기사는 인터뷰와 구체적 제품 사례까지 들어 MZ세대가 생각하는 친환경 소비에 대해 자세하게 해설해주었습니다. 친환경 제품을 출시할 예정 이신가요? 친환경 마케팅을 할 계획이신가요? 이 기사를 꼭 읽어보세요!