[Issue #127] "🏬 더 현대 서울, 더 차별화된 오프라인 경험의 신호탄?" 서울에서 가장 큰 백화점 <더 현대 서울>이 26일 여의도에서 오픈합니다. 그 소문대로 거대하고, 화려합니다. 이른바 몰링 (Malling)의 끝판왕이라고 불리는 이 곳은 어떤 공간이 될까요? ① '더 현대 서울'은 네이밍에서부터 과감하게 백화점이라는 단어를 빼며 새로운 라이프스타일을 제시하는 공간이 될 것이라고 밝혔습니다. 또한 '판교점', '노원점' 과 같은 지역명을 활용하지 않고 '서울'이라는 도시로 네이밍을 한 점도 인상적이에요. ② 우선 가장 큰 특징은 거대하고 화려한 매장의 공간 배치입니다. 더 현대 서울의 전체 영업 면적 (무려 약 27,000평) 중 매장 비중과 자연친화적 조형 공간의 비율이 거의 50 대 50이라고 합니다. ③ 평소 국내에서 보기 어려웠던 브랜드들을 보는 재미도 있을 것 같아요. H&M 최상위 SPA 브랜드인 `아르켓(ARKET)`의 국내 첫 매장부터 성수동의 힙한 문구점 '포인트 오브 뷰'까지 더 현대 서울에서 만나볼 수 있을 예정입니다. ④ 또한 번개장터의 첫 오프라인 공간인 'BGZT Lab(브그즈트 랩)'도 관심을 끌고 있습니다. 이 곳은 스니커즈 리셀을 바탕으로 중고거래의 트렌드를 소개하는 형태의 매장이 될 것이라고 하네요. W⑤'s comment 🤔 : 오늘 아티클에서 다 다루진 못했지만 현대백화점 이외에도 적지 않은 브랜드들이 코로나 시기에 오히려 오프라인 공간 구성에 공격적으로 뛰어들며 차별화된 브랜드 경험을 강조하고 있습니다. 더 현대 서울이 코로나로 얼어붙은 오프라인 쇼핑을 자연스럽게 활성화시킬 수 있을지 궁금하네요.