1. 국내 최대 음식배달앱 배달의민족을 운영하는 우아한형제들이 라이브 커머스 서비스 ‘배민쇼핑라이브’를 9일 공식 론칭했다. 특화된 카테고리는 ‘음식’이다. HMR(Home Meal Replacement, 가정간편식), 신선/가공식품, 제철음식, 지역특산물 등 특색 있는 먹거리를 배민쇼핑라이브를 통해 소개한다는 우아한형제들의 계획이다. 2. 배민쇼핑라이브의 특장점이 있다면 ‘배달의민족’의 트래픽이다. 배달의민족 앱 전면에 노출되는 배민쇼핑라이브 특성상 배달의민족의 MAU 1715만명(2020년 12월 아이지에이웍스 안드로이드OS+iOS 월사용자 데이터 기준)을 배민쇼핑라이브로 자연스럽게 유도할 수 있다. 트래픽이 없거나 부족한 상태로 시작할 수 있는 신생 라이브 커머스 플랫폼과는 시작점부터 다르다. 실제 경기떡집이 진행한 배민쇼핑라이브 첫 방송에는 라이브 시작 이후 1시간 경과 시점 기준으로 1만9000명의 누적 접속자가 몰렸다. 3. 업계에서 예측하는 배민쇼핑라이브에 당연히 붙을 것이라고 예상되는 서비스는 ‘B마트’다. 우아한형제들은 B마트를 전국구로 확장하면서 마련한 ‘도심 물류거점’을 갖고 있다. 배민라이더스를 운영하면서 확보한 라이더 인프라 또한 보유하고 있다. 말인즉, B마트 도심 물류거점에 배민쇼핑라이브에 방송할 상품을 미리 재고로 보관해두고 즉시배달을 연계해서 30분~1시간 이내 즉시 배달을 붙이는 구성이 가능하다. 더군다나 B마트는 그 자체로 유통사이기도 하다. 직매입한 상품, 혹은 PB로 자체 제작한 상품을 배민쇼핑라이브에 태우는 것도 충분히 가능한 시나리오다. 4. “B마트의 거점은 그 자체로 MFC(Micro Fulfillment Center) 기능을 하고, 여기에 라이브 커머스를 연계하면 기존 B마트보다 고객 접근성이 더 좋아지는 것이 당연하다. 당연히 (즉시배달과 라이브 커머스를) 연계할 것”이라며 “네이버의 라이브 딜리버리는 시간대 배송이지만, 배달의민족은 즉시배달이니까 더욱 매력적”이라 평했다.