💡예술과 비즈니스 사이, 영감과 일에 대하여 크리에이티브 디렉터 박웅현님과 디자이너 오영식님이 '창작업'에 관해 나눈 대화 [일하는 사람의 생각]을 읽고 인상깊은 문장들을 옮겨봅니다. 👉 순수 창작하는 사람들은 목적지가 없는 영감이지만, 우리는 숙제가 명확합니다. 해결해야 할 것들이 있어요. 저에게는 그 해결책이 나오는 게 바로 영감이지요. 👉 그런데 그런 아이디어가 떠오르려면 고민이 전제되어야 합니다. 그전에 이미 많은 회의를 했던 거예요. 그렇게 떠오르는 것, 그게 영감 같아요... 계속 관심을 갖고 집중하고 생각하는 가운데에 영감이 다가오지, 절대로 날로 오지는 않아요. 👉 프로젝트를 진행하는 리더라면 듣는 능력이 정말 중요합니다. 그래서 제 목표가, 말을 한 사람이 발견하지 못하는 말의 가치를 발견해주는 선배가 되는 거예요. 👉 "발견은 모든 사람이 보는 것을 보고, 아무도 생각하지 않는 것을 생각하는 것으로 이루어져 있다."(생각의 발견) 👉 광고는 예술의 탈을 쓴 기획서다. 👉 예술성이 과도해서 목적을 달성하지 못하는 경우 , 저는 그런 사례를 뱀파이어라고 부르는데 그냥 멋있으려고 멋을 부리는 경우지요. 멋있으려고 멋있는 걸 만드는 사람들은 제대로 된 프로가 아니라고 봐요. 카피를 뽑을 때도 그냥 자기가 그런 글을 쓰고 싶으니까 가져오는 거예요. 그러면 저는 물어봐요. "왜?"라고. 저희가 하는 모든 일에는 이유가 있어야 합니다. "이 선은 왜 그렀어?"라고 물었을 때 "그냥."이라고 답하면, "그러면 긋지 마. 이유가 있어야 해."라고 해요. "헤드라인 위치는 왜 여기야?"라고 물었을 때 설명을 할 수 있어야 해요. 👉 과도한 예술성을 발휘하고 싶다면 네 작품을 해라. 광고에는 이유가 있어야 한다. 👉 광고와 디자인에서 필요로 하는 예술성은 작가의 예술과는 확실히 구분되어야 하겠지요. 자신의 독창성보다는 타인에 대한 배려를 먼저 고려하는 태도가 확실히 그 둘을 다른 장르로 만들어주기도 하고요. 👉 어떤 벽이 뚫고 나갈 수 없는 것이라면, 그 벽을 고정 변수로 잡아야 합니다. 고정 변수가 곧 디자인에서 말하는 그리드가 되지요. 그다음은 전술이고요. 주어진 예산 안에서, 주어진 기간 안에서 어떤 의사 결정을 거쳐야 하는가, 사용 가능한 리소스가 무엇인가, 이렇게 고정 변수를 잡고 거기서 경기를 시작해야 하는 거지요. 👉 잘 모르는 사람이 막 숟가락을 담그고 하면서 주장을 굽히지 않으면 어느 순간 팀원들의 의지가 뚝 떨어져요. 좋을 걸 제안해봐야 그 사람들 눈높이를 넘지 못할 테니까요. 👉 고수는 클라이언트의 속마음을 읽어서 그것을 다른 방식으로 실현시켜준다. 👉 우리의 능력은 문제를 정확히 정의하는 것부터 시작해야 합니다. 그러니까 명확하지 않은 RFP를 보면서 이 사람들이 말은 이렇게 했지만 진심은 이런 거야, 이걸 한 줄로 썼지만 사실은 이게 더 중요한 거야, 이렇게 잡아내는 것, 우리의 승부처가 거기서부터 시작되죠. 👉 클라이언트가 무언가를 요구할 때, 그것이 달이라고 할지라도 절대로 거절하지 말라. 당신은 늘 노력할 수 있고, 또 어쨌든 그것이 불가능하다고 설명할 충분한 시간이 있으니까. 👉 처음에는 왜 그런 요구가 나왔는지 이해하려고 노력을 해요. 두 번째는 설득을 하려고 하고요. 설득을 해도 안 되면 양보를 합니다. 양보했는데도 더 이야기가 나오면 원하는 대로 해줘요. 이건 무서운 말이거든요. 전문가가 더 이상 의견을 내놓지 않겠다는 소리예요. 그건 포기거든요. 그러니까 왜 그러는지 이해하려고 노력하고, 그 노력한 근거로 고칠 건 고치고, 설득을 하고, 설득이 안 되면 양보를 하고, 양보를 해도 안 되면, "원하는 대로 해줄게요."하면서 이제 빠지는 거지요. 마지막 단계는 클라이언트한테 좋은 게 아니지요. 👉 당신은 당신의 클라인언트가 무엇을 원하는지, 또는 그들이 미래에 필요한 것이 무엇인지에 의해 정의된다. 따라서 당신의 경쟁자가 아니라 클라이언트에 의해 당신을 정의하라. 🎯 일로서 창작을 한다는 것은 많은 상충과 갈등을 동반합니다. 내 안에서도, 나와 협업자 사이에서도, 클라이언트가 존재한다면 클라인언트와 제작자 사이에서도 말이지요. 조직 안에서 '창작'을 다루는 사람으로서 새길 말들이 많아서 옮겨보았습니다.