🐟 브랜드의 유튜브 활용법 🐟 🐟 알꽁티브이 ; 삼성물산의 유튜브 활용법 🐟 🌊 알꽁티브이, 들어보셨나요? 요즘 유튜브 잘 운영하는 기업 어디가 있을까..?라는 물음에 저는 반사적으로 ‘알꽁티브이’를 외쳤어요! 알꽁티브이는 패션회사 삼성물산에서 운영하는 유튜브 채널이에요. 구독자는 약 6.8만명으로 높지는 않지만, 패션회사 직원들의 출근룩’ 컨텐츠가 특히 인기가 많아요. 조회수가 78만회, 65만회를 웃도는 정도이니, 꽤 성공적으로 운영되고 있는 채널임은 분명한 것 같아요! 패션회사 삼성물산은 멋따라 유행따라 시즌따라 정말 바쁘게 움직이고 있을텐데, 와중에 유튜브 운영까지 하고 있네요! 이 회사, 유튜브 세계에 발을 디딘 이유는 무엇일까요? 거슬러 올라가보아요. 🌊 에디터 레체가 역기획 해 본 알꽁티브이 유튜브 1️⃣ 우리도 젊어지자.. 다소 올드한 이미지가 있던 삼성물산은 이 이미지에서 벗어나기 위한 노력으로 유튜브 운영을 시작한 것 같아요. MZ세대에 구애를 시작한 것이죠! 실제로 임원 팀장 등 상급자는 알꽁티브이의 콘텐츠에 일절 관여하지 못한다고 하는데요, 관계자 인터뷰에서는 “상급자에게 지시를 받으면 콘텐츠 내용과 방향이 진부해질 때가 많아요. 나이가 적은 직원이 자유롭게 제작해보라고 했어요.”라고 했다고 해요. 알꽁티브이는 삼성물산의 대리급 직원들이 총괄하며 운영하고 있다는데요, 그래서 2030대에게 주목을 받을 수 있었던 것 같아요! 2️⃣ 우리가 삼성물산 직원이긴 한데.. 🤫 사실 에디터 레체는 알꽁티브이를 삼성물산 유튜브로 처음 알게된 게 아니에요. 처음엔 진짜 찐 패션회사 직원 개인이 동료 직원들 패션을 콘텐츠로 찍어올린다고 생각했어요. 그 정도로 썸네일이나 채널 정보 소개에 ‘삼성물산’이라는 기업명도 노출시키지 않고 정말 캐주얼하게 채널을 운영해요. 이것도 어쩌면 하나의 전략일 수 있겠단 생각이 들었는데요! 아무래도 떡하니 기업 이름 붙여두고 유튜브를 운영하게 되면 구독자와 사람들의 관심을 쉽게 모을 수는 있겠지만, 그만큼 콘텐츠가 진부할 수도 있겠다, 혹은 ‘이거 어쨌든 광고 아니야?’라는 생각을 하게 되잖아요. 그런 상황을 막으려는 의도가 아니었을까 생각해요. 3️⃣ 인플루언서? 됐다그래! 요즘 인플루언서들, 광고 비용이 정말 부르는게 값이라고 해요. 요즘 패션 뷰티 업계는 코로나19 때문에 인플루언서를 활용하여 간접적으로나마 제품을 노출시키는 마케팅 전략을 많이 펼치고 있는데요, 인플루언서의 몸값이 높아지면 높아질 수록 기업은 큰 부담을 느끼지 않을 수가 없겠죠. 그치만 알꽁티브이의 경우 연예인, 인플루언서를 전혀 활용하지 않아요. 아니, 활용할 필요가 없어요! 직원들이 모두 인플루언서니까요. 그들은 삼성물산이라는 큰 패션회사의 직원이라는 것 자체만으로 사람들에게 동경과 호기심을 불러일으킬 뿐만 아니라, 인플루언서 못지 않은 패션 센스와 룩으로 인플루언서 이상의 역할을 톡톡히 해내고 있어요. 돈도 아끼고, 회사 이미지도 챙기는 등 정말 일석다조!의 효과를 보여주는 알꽁티브이에요. 🌊 레체였다면 어떻게 기획했을까? 알꽁티브이는 사실 정말 여러 콘텐츠들에 도전하고 있는 모습인데요, 사실 에디터 레체가 채널을 구경하면서 제일 아쉬웠던 점은 콘텐츠가 꽤 다양하고 많은데 이 콘텐츠들의 구분이 잘 되어있지 않다는 점이었어요! 구분이라 함은 시각적인 구분을 말하고 있는 것인데요! 예를 들어 유튜브 활용을 정말 잘 하고 있다는 사례 중 하나인 모티비의 경우 각 콘텐츠마다 그만의 색을 지정해서, 썸네일만으로도 컨텐츠가 확확 구분되어질 수 있도록 동영상 피드를 구성해두고 있어요. 알꽁티브이의 썸네일은 대부분 성격이 다른 컨텐츠들이더라도 똑같은 포맷(사진 위에 흰색 손글씨)로 업로드가 되고 있는데, 이 부분이 개선되면 좋을 것 같아요! 🐟 연어만의 인사이트 ✔️ 친해지고 싶다면 언제나 상대에게 친근한 모습으로 다가가자. ✔️ 본질을 드러내기 위해서는 본질을 가리고 있는 요소는 무엇일지 고민하고 과감하게 제거해야한다. ✔️ 판을 뒤집는 방법은 어쩌면 제일 가까운 곳에 있을지도 모른다. 🐟 연어들의 질문 💬 알꽁티브이 채널 구독자이신 분들이 계신가요? ✍ 연어살롱은 인스타그램과 커리어리, 노션, 브런치, 카카오톡 뷰탭에서 활동하고 있어요! 궁금하신 분들은 연어살롱 프로필 내 웹사이트 링크들을 눌러보세요! by 에디터 레체