🍪 서드파티 쿠키는 던져버려요. 깊은 바다에 아무도 못찾게 -1- 🌊 애플에 이어 2023년 말까지 크롬 3자 쿠키 지원 중단 선언!! 전 세계 브라우저 사용량의 63%를 차지하는 크롬은 쿠키가 없는 미래의 새 규범을 형성하는 데 결정적인 역할을 하게 될 것으로 보인다! 아니 그럼 마케터들은 우째? "우리는 답을 찾을 것이다 늘 그래왔듯이" 오늘은 간단하게 쿠키 기반 마케팅과 3자 쿠키 종말시대 대비법을 알아보짜! - ✅ 아니 근데 쿠키가 뭔데? 1️⃣ 웹(사이트) 쿠키 HTTP 쿠키라고도 불리는 웹 쿠키는 여러분의 인터넷 활동을 식별하는 데 사용되는 작은 데이터 파일입니다. 쿠키는 브라우저와 웹사이트 소유자가 여러분이 온라인에서 보인 행동을 모니터링할 수 있도록 여러분의 기기에 생성이됩니다. 인터넷을 사용하는 동안 일어나는 활동을 추적하고, 개인화하고 또한 저장하기 위해 특별히 생성되는 것이죠. 2️⃣ 쿠키 기반 마케팅 쿠키 기반(Cookie-based) 마케팅은 쿠키 타겟팅, 쿠키 광고 등 다양하게 불립니다. 웹사이트 소유자가 웹사이트 방문자를 더 잘 이해하고 또 타겟팅하여 전환율을 높이기 위해 방문자에 대해 필요한 데이터를 수집하는 경우, 이는 1자 쿠키를 사용하는 것입니다. 즉, 사용자 경험을 향상하기 위해 웹사이트 주인이 소유하는 데이터인 것이죠. 이 경우, 사용자가 사이트를 이탈하는 순간부터 1자 쿠키는 더이상 사용자의 데이터를 추적할 수 없게 됩니다. 만약 여러분이 디지털 마케터라면 앞으로 벌어질 일이 1자 쿠키의 사용에는 그다지 큰 영향을 주지 않을 것이라는 걸 잘 알고 계실거에요. 왜냐하면 구글 역시 사용자와 웹사이트 소유자(운영자) 간의 직접적 관계(1자)를 매우 중요하게 생각하거든요. 같은 맥락으로 2자 쿠키, 즉 웹사이트 운영자가 신뢰하는 "파트너가 소유한 1자 쿠키" 역시 그대로 유지될 것입니다. 이 브라우저 쿠키는 3자 회사에도 공유될 수 있는데요. 3자 회사들은 마케팅을 목적으로 이 데이터를 집계하고, 세분화하여 다른 회사에 재판매하기도 합니다. 이게 바로 우리가 알고있는 3자 데이터이죠. 예를 들어, 크롬이 사용자 데이터를 수집하여 나중에 Google Ads 광고주에게 상세한 타겟팅 데이터를 제공하는 것처럼 말이죠. 이러한 광고 타겟팅 쿠키 데이터는 사용자의 관심사를 기반으로 수집되기 때문에 광고에 활용하면 연관성을 크게 높일 수 있어요. 지금까지 트래픽을 유입시키고 사용자 획득과 전환을 유도하는데 필요한 많은 데이터(정보)를 제공했던 3자 쿠키의 지원을 곧 중단하는 것이 구글의 계획입니다. - ✅ 아니 그럼 쿠키없는 세상 어떻게 대비해야해? 쿠키의 종말이 마케팅 전략을 통째로 바꿔놓게 될까요? 그렇진 않을 것입니다. 사용자는 여전히 자신이 좋아하는 브랜드와 소통하길 바랄테니까요. 단지, 강요 받거나 투명하지 않은 방식을 원하지 않을 뿐입니다. 사용자가 더 큰 가치를 얻기 위해 자신의 정보를 공유하는 데 기꺼이 동의하도록 새로운 방식으로 신뢰 관계를 추구하는 것은 기업에게 도전 과제이자 동시에 기회입니다. 바뀌어야 하는 것은 사용자 타겟팅에 대한 우리의 접근 방식이라과 생각합니다. 앞으로 우리는 3사 쿠키가 제공하는 사이트 간(cross-site) 사용자 데이터 대신, 앞으로는 확률 데이터에 더 크게 의존하게 될테니까요. - 다음 게시글에서 쿠키 없는 세상 대비하는 10가지 방법을 이야기 하겠습니다! * 본 게시글은 뉴스레터 DGQ의 "🍪서드파티 쿠키 종말을 대비하는 10가지 방법"편을 정리한 내용입니다! 🔗 2편 링크 https://careerly.co.kr/comments/63246?utm_campaign=self-share 🔗 DGQ 구독 링크 https://careerly.co.kr/comments/63246?utm_campaign=self-share