"애플은 지난 2018년 8월 사상 처음으로 시가총액 1조달러를 돌파한 지 약 2년 만에 그 두배인 2조달러를 기록하게 됐다. 미국 상장사 최초다. 애플 시가총액은 미국 대기업 가운데 비자, 존슨앤존슨, 월마트, 프록터앤갬블(P&G), 페이팔 홀딩스, 넷플릭스 6개사를 합한 규모다. 약 2000여개의 소형주가 상장된 나스닥의 러셀2000지수 전체 시가총액보다 크다." 워렌 버핏의 말처럼 '사람들의 생활을 완벽하게 장악하고 있는' 애플이 시총 2조달러를 돌파. 세계 최대 규모의 기업이면서 사람들의 마음까지 완벽히 사로잡고 있는 전무후무한 브랜드. 애플이라는 기업, 애플이라는 브랜드의 한계는 어디일까.