스타트업에게 진정한 '차별화'가 시작되는 지점은 아이디어가 아니다. 스타트업에게 중요한 것은 바로 '평범한 아이디어의 비범한 실행', 즉 '실행의 차별화'다. 1. 남보다 적은 비용으로 2. 남보다 짧은 시간에 3. 남보다 아주 약간 더 좋은 제품을 4. 남보다 아주 약간 더 빨리 시장에 내놓는 것 스타트업은 아이디어 싸움이 아니라 '실행력과 존버'의 싸움이며 혁신은 아이디어가 아니라 미친 실행력으로 구현해낸 결과물이다.