[마케팅 커뮤니케이션에서 pun 활용 원칙] 첫째, 목적이 분명해야 한다. 둘째, 목적은 항상 본질과 결부돼야 한다. 셋째, 누구나 알고 있는 단어를 사용해라. 넷째, 누구도 희생되어서는 안 된다. 꼼꼼하고 치밀한 기획 필수!