K팝 콘텐츠의 확장도 주목할만 하다. 기존에는 음반과 공연이 콘텐츠의 전부였다면 이젠 K팝과 아티스트들을 활용한 다양한 시도들이 이어지고 있다. K팝의 특징은 다인원 그룹만이 할 수 있는 군무와 화려한 스타일링, 그룹별로 있는 세계관이다. 예를 들어 인원 수를 정확히 종잡을 수 없이 다양하게 재조합되는 NCT나 엑소 플래닛에서 온 우주인 설정인 엑소 등이 있다. 이 같은 독특한 스토리텔링은 K팝이 무대 밖의 다양한 영역으로 확장할 가능성을 제공한다.