노태은

마케팅취준생

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💡편의점이 10대에게 사랑받는 이유💡 ✍🏼Summary 1. 편의점 업계에선 10대들의 특성을 파악해 이들을 주요 타깃으로 한 SNS 신상품 소개, 신상품에 힘을 실은 마케팅 등에 나서고 있다. 2. 편의점 CU는 신제품 출시 하루 이틀 앞서 공식 인스타그램 계정에 신상품 소개 콘텐츠를 업로드한다. 3. 10대들은 이를 발 빠르게 확인한 뒤 집 근처 편의점으로 출동한다. 원하는 제품이 없는 경우엔 '편의점 투어'도 마다하지 않는다. 4. 10대들은 SNS에 후기 업로드 통해 친구들보다도 빠르게 신상품을 맛봤다는 얼리어답터로서의 뿌듯함과 유명해지기 전에 먼저 평가할 수 있는 재미를 얻는다. 5. 10대들은 유튜브 채널을 함께 구독하면서 자신들이 이미 맛본 제품에 대한 인플루언서의 평가를 보며 공감하기도 하고, 채널을 통해 소개받은 신상품을 새로 맛보기도 한다 6. 코로나19를 겪으면서 SNS를 활용한 신상품 비대면 인증 등 새로운 놀이 문화가 퍼지면서 편의점이 MZ 세대의 온.오프 놀이터로 자리매김하고 있다. 7. "구매력이 약하지만 중장기적 관점에서 신경 쓰지 않을 수 없는 주요 고객이므로 업계의 10대 마케팅은 더욱 강화될 것 🌟생각의 조각🌟 1.편의점은 모두의 놀이터 기사는 10대들이 편의점 신상을 즐기는 방법을 중심으로 서술되었지만 편의점을 좋아하는 사람이라면 모두 편의점 신상품에 관심을 가지고 있는 것 같다. 편의점이 다양한 브랜드와 콜라보 하면서 펀슈머를 공략하는 마케팅 전략을 펼친 것이 성공한 것 같다. 소비자들이 편의점에서 재미를 느끼고 있다. 2.신제품에 대한 피로도가 쌓여간다. 과거부터 디저트를 좋아해서 편의점에 디저트 신상품이 나오면 바로 먹어봤었는데 현재는 저건 '얼마나 달까?', '맛있을까?'라는 생각이 스멀스멀 들어서 구매까지 조금 망설임이 생겼다. 3. 편의점이 10대들의 놀이터가 된 이유 편의점 음식이 '달다, 건강에 좋지 않다, 퀄리티가 낮다' 등의 인식때문에 편의점 신상품이 다른 연령층보다 10대에게 잘 먹히는 게 아닌가 생각한다. 상대적으로 구매 시 고려 요소가 적고 SNS와 또래집단에서의 소통이 플러스 요인이 되면서 편의점 신제품이 가장 잘 먹히는 타겟으로 10대가 된 것이 아닐까?

편의점 투어하며 인증샷..10대 '신상놀이' 아시나요

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