✅ 희비 갈린 제주소주 & 제주맥주 1️⃣ 신 | 커리어리

✅ 희비 갈린 제주소주 & 제주맥주 1️⃣ 신세계가 ‘정용진 소주’라 불리던 제주소주를 인수 5년 만에 청산하기로 결정했다. 신세계는 지난 2016년 제주 향토 기업인 제주소주를 190억원에 이마트 자회사로 인수했다. 시장점유율은 고작 0.2%. 이마트는 제주소주에 670억원을 쏟아부었지만 상황은 나아지지 않았다. 영업손실액은 2016년 19억원에서 2019년 141억원까지 불어났다. 2️⃣ 제주맥주가 수제맥주 업계 첫 코스닥 상장사가 된다. 제주맥주는 2015년 미국 유명 수제맥주 브루클린과 합작으로 설립됐다. 2018년 ‘제주 위트 에일’을 시작으로 ‘제주 펠롱 에일’ ‘제주 슬라이스’ 등을 잇따라 출시하며 가파르게 성장했다. 지난해에는 연 매출 320억원으로 전년 대비 2배 이상 성장하며 사상 최대 실적을 기록했다. 3️⃣ "여전히 소주는 식당·술집 등 유흥시장에서 대부분 소비되죠. 업소와 업소에 소주를 납품하는 도매업체에 대한 영업력이 핵심인데, 신세계는 이런 쪽의 경험이나 노하우는 없잖아요.”(주류업계 마케팅 담당자 A씨) 4️⃣ 하지만, 제주맥주에 코로나는 오히려 호재가 됐다. 홈술·혼술 문화가 확산되던 중 코로나까지 터지면서 가정 주류 시장이 커졌다. 5️⃣ 게다가 2019년 1월부터 맥주세 기준이 종가세(가격)에서 종량제(용량)로 바뀌면서 수제맥주 출고가가 인하됐다. 제주맥주는 수제맥주 업계 최초로 국내 5대 편의점에 입성했다. 덕분에 지난해 가정 채널 매출이 약 3배 증가했다. 6️⃣ “제주맥주는 브랜딩을 정말 잘했어요. 제주도라는 지역적 특성을 젊은 사람들이 원하는 감성으로 살렸죠. 이름과 패키징에서 명확하게 제주도 맥주임이 드러나게 했죠. 양조장은 제주도 여행 명소가 될 만큼 멋지게 만들었고요. ‘제주 한 달 살기 지원 프로젝트’라는 기획도 참신했고, 서울 연남동에서 열었던 팝업스토어도 화제가 됐죠.”(맥주업계 홍보 담당자 C씨) 7️⃣ 반면 제주소주는 브랜딩에 실패했다는 분석이다. “신세계가 인수한 제주소주의 새 브랜드가 ‘푸른밤’인데, 그 이름엔 제주가 드러나지 않아요. 제주도에 가도 잘 보이지 않죠. 어디서 어떻게 만드는 지 알 수 없는 ‘듣보잡’ 소주를 누가 마시겠어요?”(주류업계 관계자 D씨) 🤔 소주와 맥주의 차이 / 시대적인 흐름에 따른 운 / 브랜딩의 방법과 방향 설정

둘 다 제주도 술인데... 왜 수제맥주는 잘나가고 '정용진 소주'는 망했나

Naver

2021년 3월 15일 오후 11:31

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