"온라인 시장의 1%에 불과한 규모지만 4년만에 100배로 성장하는 시장을 놓칠 수는 없는 노릇이다. 이은형 국민대 교수는 “최근 급증한 1인 가구나 워킹맘들은 바쁜 아침에 먹거리 고민을 덜어주는 새벽배송에 열광할 수밖에 없다”고 말했다." 온라인 유통시장의 1%에 불과한 '새벽 배송' 시장에서 마켓컬리, 쿠팡, 신세계, 롯데가 전쟁을 벌이는중. 4년만에 100배가 커진, 1인가구와 워킹맘들이 완벽하게 열광하는 서비스이기 때문. 과도한 투자, 늘어가는 적자에서 탈출하는건 이들 기업의 과제.