1. 애플이 기술 회사인지 디자인 회사인지 토론하는 사람들에게 하고 싶은 말이 있다. 2. 스티브 잡스가 판매하는 건 (디자인이나 기술이 아니라) '가격(Pricing)'이라고. 3. 잡스는 미끼를 사용해 반짝이는 알루미늄 장난감을 좋은 거래처럼 보이게 만드는 것에 관해서는 끝판왕(마스터)이었다. 4. 애플만 보면 사업가들은 가격 전략에 대한 모든 것을 배울 수 있다.