๐Ÿง  ๋ฐ”์ด๋Ÿด์„ ์œ„ํ•ด ๋ฐ˜๋“œ์‹œ ์•Œ์•„์•ผ ํ•˜๋Š” ์ธ๊ฐ„์˜ ์‹ฌ๋ฆฌ [๋ฐ”์ด๋Ÿด์ด๋ž€?] 'viral'์€ virus(๋ฐ”์ด๋Ÿฌ์Šค)์˜ ํ˜•์šฉ์‚ฌ ํ˜•ํƒœ๋กœ '๊ฐ์—ผ์‹œํ‚ค๋Š”' ์ด๋ผ๋Š” ๋œป์ž…๋‹ˆ๋‹ค. ์ฆ‰, ๋ฐ”์ด๋Ÿด์ด๋ž€ ๋ฐ”์ด๋Ÿฌ์Šค๊ฐ€ ํผ์ง€๋Š” ๊ฒƒ์ฒ˜๋Ÿผ ์ž…์†Œ๋ฌธ์„ ํ†ตํ•ด ์ž์—ฐ์Šค๋Ÿฝ๊ฒŒ, ๋งŽ์€ ์‚ฌ๋žŒ๋“ค์—๊ฒŒ ์ •๋ณด๊ฐ€ ํผ์ง€๋Š” ๊ฒƒ์ž…๋‹ˆ๋‹ค. ๊ทธ๋Ÿฌ๋ฏ€๋กœ ๋ฐ”์ด๋Ÿด ๊ทธ๋กœ์Šค๋ฅผ ์œ„ํ•ด์„  '์ž…์†Œ๋ฌธ'์„ ํผํŠธ๋ฆฌ๋Š” ํ–‰๋™ ๋’ค์— ์ˆจ๊ฒจ์ง„ ์‚ฌ๋žŒ๋“ค์˜ ์‹ฌ๋ฆฌ๋ฅผ ์•Œ์•„์•ผ ํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค. [๊ธฐ๋ณธ ์ „์ œ: ๊ณ ๊ฐ๋“ค์€ ๊ณต์œ ํ•  ๋•Œ ๋“์‹ค์„ ๋”ฐ์ง„๋‹ค] ์ธ๊ฐ„์€ ์ด๊ธฐ์ ์ธ ์กด์žฌ์ž…๋‹ˆ๋‹ค. ๊ทธ๋ ‡๊ธฐ ๋•Œ๋ฌธ์— ์‚ฌ๋žŒ๋“ค์€ ๋ฌด์—‡์ธ๊ฐ€ ๊ณต์œ ๋ฅผ ํ•  ๋•Œ ๊ณต์œ ๋ฅผ ํ•จ์œผ๋กœ์จ ๋‚ด๊ฐ€ (๋˜๋Š” ๋‚ด๊ฐ€ ๊ณต์œ ํ•  ๋Œ€์ƒ์ด) ์–ป๋Š” ์ด๋“์€ ์–ผ๋งˆ๋‚˜ ํฐ์ง€, ๊ณต์œ ํ•˜๋Š”๋ฐ ๋‚˜์˜ ์‹œ๊ฐ„๊ณผ ๋…ธ๋ ฅ(์—๋„ˆ์ง€)์„ ์–ผ๋งˆ๋‚˜ ๋งŽ์ด ์จ์•ผ ํ•˜๋Š”๊ฐ€๋ฅผ ๋”ฐ์ ธ๊ฐ€๋ฉฐ ๊ณต์œ ํ•˜๊ฒŒ ๋ฉ๋‹ˆ๋‹ค. [์–ธ์ œ๋‚˜ ํ†ตํ•˜๋Š” 4๊ฐ€์ง€ ๋ฐฉ๋ฒ•] 1. "์ธ๊ฐ„์€ ์ง‘๋‹จ ๋™๋ฌผ์ด๋‹ค" a. ๊ทธ๋Ÿฌ๋ฏ€๋กœ ์‚ฌ๋žŒ๋“ค์€ ์ง‘๋‹จ ๋‚ด์—์„œ์˜ ์ง€์œ„, ๋‚ด๊ฐ€ ๋‹ค๋ฅธ ์‚ฌ๋žŒ๋“ค์—๊ฒŒ ์–ด๋–ป๊ฒŒ ์—ฌ๊ฒจ์ง€๋Š”์ง€, ์–ด๋–ค ์ง‘๋‹จ์— ๋‚ด๊ฐ€ ์†ํ•˜๋Š”์ง€๋ฅผ ์ค‘์š”ํ•˜๊ฒŒ ์ƒ๊ฐํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค. b. ๋ฌด์–ธ๊ฐ€๋ฅผ ๊ณต์œ ํ•  ๋•Œ๋„ ๋‚จ๋“ค์—๊ฒŒ ์–ด๋–ป๊ฒŒ ๋ณด์ผ์ง€ ๊ฑฑ์ •ํ•˜๋Š” ๊ฒƒ์€ ๋‹น์—ฐํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค. 2. ๊ณต์œ ์˜ friction์„ ์ค„์—ฌ๋ผ a. ์ธ๊ฐ„์€ ์ธ์ง€์ ์œผ๋กœ๋“ , ์‹ ์ฒด์ ์œผ๋กœ๋“  ๋…ธ๋ ฅํ•˜๋Š” ๊ฒƒ์„ ์ข‹์•„ํ•˜์ง€ ์•Š์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ํŽธํ•œ ๊ฒƒ์„ ์„ ํ˜ธํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค. b. ์˜ˆ์‹œ) ์ธ์ฆ ์ตœ์†Œํ™”, ๊ณต์œ ๊ณผ์ • ๋‹จ์ˆœํ™” 3. ๊ณต์œ ๋ฅผ ํ•ด์•ผ๋งŒ ํ”„๋กœ๋•ํŠธ๊ฐ€ ์™„๋ฒฝํ•ด์ง€๋„๋ก ํ•ด๋ผ a. ํ”„๋กœ๋•ํŠธ๋ฅผ ๊ณต์œ ํ•˜์ง€ ์•Š์•˜์„ ๋•Œ ์œ ์šฉ์„ฑ์„ ์–ป์ง€ ๋ชปํ•œ๋‹ค๋ฉด, ์ด๋ฅผ ๊ณต์œ ํ•˜๊ธฐ ์œ„ํ•ด ๋…ธ๋ ฅํ•  ๊ฒƒ์ž…๋‹ˆ๋‹ค. b. SNS, ๋ฉ”์‹ ์ €๋กœ ์˜ˆ๋ฅผ ๋“ค ์ˆ˜ ์žˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ๋‚˜ ํ˜ผ์ž ์‚ฌ์šฉํ•  ๋•Œ๋Š” ๊ฐ€์น˜๋ฅผ ๋Š๋‚„ ์ˆ˜ ์—†๊ณ , ๋” ๋งŽ์€ ์‚ฌ๋žŒ๋“ค์ด ์‚ฌ์šฉํ•  ๋•Œ ๋” ํฐ ๊ฐ€์น˜๋ฅผ ๊ฐ€์ง€๊ฒŒ ๋˜์ฃ . 4. ์‚ฌ์šฉ์ž์˜ ์–ธ์–ด๋ฅผ ์‚ฌ์šฉํ•˜๋ผ a. ๋‹น์—ฐํ•œ ๋ง์ด์ง€๋งŒ, ๊ณ ๊ฐ์˜ ์ž…์žฅ์—์„œ, ๊ณ ๊ฐ์˜ ์–ธ์–ด๋ฅผ ์‚ฌ์šฉํ•ด์•ผ ํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค. b. ๊ทธ๋Ÿฌ๋‚˜ "์šฐ๋ฆฌ ํ”„๋กœ๋•ํŠธ๊ฐ€ ์ตœ๊ณ ์•ผ!" ๋ผ๊ณ  ์ƒ๊ฐํ•˜๊ฒŒ ๋˜๋Š” ์ž…์žฅ์—์„œ๋Š” ๋„ˆ๋ฌด๋‚˜ ์–ด๋ ต์Šต๋‹ˆ๋‹ค๐Ÿ˜ฅ [๊ณต์œ ํ•˜๋„๋ก ๋งŒ๋“œ๋Š”, ์ธ๊ฐ„์˜ 8๊ฐ€์ง€ ๋™๊ธฐ] 1. ์ง€์œ„์— ๋Œ€ํ•œ ์—ด๋ง ๐Ÿ”‘ keyword: ์†Œ์†๊ฐ, ์œ„์‹ , ๋ช…๋ง, ์กด๊ฒฝ, ํฌ์†Œ์„ฑ, In-the_know((๋ฌด์—‡์— ๋Œ€ํ•ด ๋Œ€๋ถ€๋ถ„์˜ ์‚ฌ๋žŒ๋“ค๋ณด๋‹ค ๋”) ์ž˜ ์•Œ๊ณ  ์žˆ๋Š”), Exclusive(๋…์ ์ , ๋ฐฐํƒ€์ , ํŠน๊ถŒ์ธต์˜) - ์ง€์œ„๊ฐ€ ๋†’์€ ์‚ฌ๋žŒ๋“ค๊ณผ ์–ด์šธ๋ฆฌ๊ณ , ๊ทธ๋“ค์˜ ๊ทธ๋ฃน์— ์†Œ์†๋˜๊ณ  ์‹ถ๋‹ค๋Š” ์—ด๋ง - ์˜ˆ์‹œ) ํŽ˜์ด์Šค๋ถ, ํด๋Ÿฝํ•˜์šฐ์Šค (์•„์ฃผ ํ”ํ•˜์ง€ ์•Š์€ ์„ฑ๊ณต ์‚ฌ๋ก€), "ํ• ์ธ", "ํ‹ฐ์ผ“" 2. ์ •์ฒด์„ฑ ํˆฌ์˜ ๐Ÿ”‘ keyword: ๋ถ€์กฑ์ค‘์‹ฌ์ฃผ์˜, ์˜นํ˜ธ, ํ™•์ฆํŽธํ–ฅ - ์ปค๋ฎค๋‹ˆํ‹ฐ ํ˜•์„ฑ&์†Œ์†๊ฐ ๋ถ€์—ฌ - ์š”์ฆ˜์€ ๋ฉ€ํ‹ฐ ํŽ˜๋ฅด์†Œ๋‚˜ ๋กœ, ์—ฌ๋Ÿฌ ์ง‘๋‹จ์— ๋‚˜๋ฅผ ์†Œ์†์‹œํ‚ต๋‹ˆ๋‹ค. - Case - ๋‚ด๊ฐ€ ์–ด๋””์— ์†ํ•˜๋Š”์ง€ ์•Œ๋ฆฌ๊ธฐ ์œ„ํ•ด - ๋‚˜์™€ ๋น„์Šทํ•œ ์‚ฌ๋žŒ๋“ค(tribe)์„ ์ฐพ๊ธฐ ์œ„ํ•ด - ๊ทธ๋“ค์„ ๋‚˜์˜ ์ปค๋ฎค๋‹ˆํ‹ฐ๋กœ ์˜์ž…ํ•˜๊ธฐ ์œ„ํ•ด 3. ์œ ์šฉ์„ฑ ๐Ÿ”‘ keyword: ์œ ์šฉ์„ฑ, '๋” ๋‚˜์€', '๋” ์ €๋ ดํ•œ' - "๋‚ด๊ฐ€ ์†ํ•œ ์กฐ์ง์—์„œ '๋„์›€์ด ๋˜๋Š” ์‚ฌ๋žŒ'์ด ๋˜๊ธธ ์›ํ•˜๊ธฐ ๋•Œ๋ฌธ์— ๊ณต์œ ํ•œ๋‹ค" - ๋งŽ์€ ๊ฐ€์น˜๋ฅผ ์ƒ์‚ฐํ•˜๊ฑฐ๋‚˜, ๋” ์ €๋ ดํ•œ ๊ฐ€๊ฒฉ์œผ๋กœ ์‚ถ์˜ ์งˆ์„ ํ–ฅ์ƒ์‹œ์ผœ์ฃผ๋Š” ํ”„๋กœ๋•ํŠธ - ์˜ˆ์‹œ) ์—์–ด๋น„์•ค๋น„ - ์˜ˆ์‹œ) "์˜จ๋ผ์ธ ์Šน์ฐจ ๊ณต์œ  ์‹œ์žฅ์— ์ ‘์†ํ•ด๋ณด์„ธ์š”" ์™€ "3๋ถ„๋งŒ์— ํƒˆ ์ฐจ๋ฅผ ์ฐพ์œผ์„ธ์š”" ๊ฐ™์€ ์–ธ์–ด์˜ ์ฐจ์ด 4. ์•ˆ์ „์„ฑ ์ค‘์‹œ ๐Ÿ”‘ keyword: ๋‘๋ ค์›€, ์ค€์ˆ˜, ๋ฐฉ์ง€, ๋ณด์•ˆ - "์‹ ์ฒด์ , ์žฌ์ •์ , ๊ฐ์ •์  ์•ˆ์ „์ด ์œ„ํ˜‘๋ฐ›์„ ๋•Œ ๊ณต์œ ํ•œ๋‹ค" - ์˜ˆ์‹œ) ๋‰ด์Šค, ๋ณด์•ˆ ์†Œํ”„ํŠธ์›จ์–ด - Fear of missing out(FOMO): ์ •๋ณด๋ฅผ ๋†“์น˜๊ณ  ์žˆ๋‹ค๋Š” ๋‘๋ ค์›€ 5. ์ •๋ˆ ๐Ÿ”‘ keyword: ์ •๋ฆฌ, ์ˆ˜์ง‘ - ๊ณต์œ ํ•˜๋Š” ์ด์œ : ์™ธ๋ถ€ ์‚ฌ๋žŒ๋“ค์ด ์กฐ์ง ๋‚ด์˜ ๊ฐ™์€ ํ”„๋กœํ† ์ฝœ์„ ์‚ฌ์šฉํ•˜๋„๋ก ํ•˜๊ธฐ ์œ„ํ•ด. (๋™๋ฃŒ, ์นœ๊ตฌ, ์•„๋Š” ์‚ฌ๋žŒ์—๊ฒŒ ๊ณต์œ ) - ์˜ˆ์‹œ) '๋…ธ์…˜'๊ณผ ๊ฐ™์ด ์ •๋ฆฌ์ •๋ˆ, ์ตœ์ ํ™”ํ•  ์ˆ˜ ์žˆ๋Š” ํˆด์„ ๊ณต์œ ํ•˜๋Š” ๊ฒƒ 6. ์ƒˆ๋กญ๊ณ  ์‹ ๊ธฐํ•œ ๐Ÿ”‘ keyword: ์—”ํ„ฐํ…Œ์ธ๋จผํŠธ - ์‹ ์„ ํ•˜์ง€๋งŒ, ์ด์ƒํ•  ์ •๋„๋กœ ์ƒˆ๋กญ์ง„ ์•Š์€ ๊ฒƒ = Sweet Spot - ์˜ˆ์‹œ) ๋ฐˆ(Meme)์˜ ๋ฆฌ๋ฏน์Šค - ์ ๋‹นํžˆ ์ƒˆ๋กญ์ง€๋งŒ, ์‹œ๊ฐ„์ด ์ง€๋‚˜๋ฉด ์‹์ƒํ•ด์ง„๋‹ค. โ†’ ์ƒˆ๋กœ์šด ํ”„๋กœ๋•ํŠธ/์ •๋ณด๋ฅผ ์ฐพ์•„๋‹ค๋‹Œ๋‹ค - ๊ณต์œ ํ•˜๋Š” ์ด์œ : ๋ฆฌ์Šคํฌ๊ฐ€ ์ ๋‹ค. ๊ทธ๋Ÿฌ๋‚˜ '๋‚ด๊ฐ€ ์žฌ๋ฐŒ๋Š” ์‚ฌ๋žŒ'์ด๋ผ๊ณ  ์ง€๊ฐ๋  ์ˆ˜ ์žˆ๋Š” ํ™•์‹คํ•œ ๋ฒ ๋„คํ•์ด ์žˆ๋‹ค. 7. ๋‚˜์— ๋Œ€ํ•œ ๊ธ์ •์  ๊ฒ€์ฆ ๐Ÿ”‘ keyword: ๊ธ์ •์ , ํ–‰๋ณตํ•œ, ์Šค๋งˆํŠธํ•œ - "๋‚˜๋Š” ์ฐฉํ•œ์‚ฌ๋žŒ์ด๊ณ , ์ข‹์€์‚ฌ๋žŒ์ด๊ณ , ๋˜‘๋˜‘ํ•œ์‚ฌ๋žŒ์ด๊ณ , ๊ฐ€์น˜์žˆ๋Š”์‚ฌ๋žŒ์ด๋‹ค" ๋ผ๋Š” ๊ฒƒ, ์ฆ‰, ์ž์•„์กด์ค‘๊ฐ์„ ๋†’์—ฌ์ฃผ๋Š” ๊ฒƒ์€ ๋ฐ”์ด๋Ÿด ์š”์†Œ์ด๋‹ค. - ๊ณต์œ ํ•˜๋Š” ์ด์œ : ๋‹ค๋ฅธ ์‚ฌ๋žŒ๋“ค์ด ๋‚˜๋ฅผ ์ด๋ ‡๊ฒŒ ์ƒ๊ฐํ–ˆ์œผ๋ฉด ํ•˜๋Š” ๋ฐ”๋žŒ - ์˜ˆ์‹œ) ๊ฐ์ข… ์‹ฌ๋ฆฌ ํ…Œ์ŠคํŠธ 8. ๊ด€์Œ ๐Ÿ”‘ keyword: ์ฐฝ๋ฌธ, ์ ‘๊ทผ, Schadenfreude - ๊ด€์Œ์€ ๋™์ „์˜ ์–‘๋ฉด๊ณผ ๊ฐ™๋‹ค - ๋Œ€๋ฆฌ๋งŒ์กฑ: ๋‹ค๋ฅธ ์‚ฌ๋žŒ์˜ ์ผ์ƒ์„ ๊ด€์Œํ•˜๋ฉฐ ๋Œ€๋ฆฌ๋งŒ์กฑ(์ธ์Šคํƒ€๊ทธ๋žจ ์† ์—ฌํ–‰์‚ฌ์ง„, ์œ ํŠœ๋ธŒ ์–ธ๋ฐ•์‹ฑ ์˜์ƒ) - ์ƒค๋ดํ”„๋กœ์ด๋ฐ(Schadenfreude): ๋‹ค๋ฅธ ์‚ฌ๋žŒ์ด ๋ถˆํ–‰ํ•  ๋•Œ ๋‡Œ์—์„œ ๋Š๋ผ๋Š” ๋ถˆํŽธํ•œ ๊ธฐ์จ (์Šค์บ”๋“ค, ๊ฐ€์‹ญ) [๊ฐ€์žฅ ์ค‘์š”ํ•œ ๊ฒƒ์€, ๊ฐ€์น˜ ์žˆ๋Š” ๋ฐ”์ด๋Ÿด๋ฆฌํ‹ฐ] ๊ทธ๋Ÿฌ๋‚˜ ๋ฐ”์ด๋Ÿด ์ฝ˜ํ…์ธ ๊ฐ€ ํ•ญ์ƒ ์„ฑ๊ณตํ•˜๋Š” ๊ฒƒ์€ ์•„๋‹™๋‹ˆ๋‹ค. ์—๋น„์•™์—์„œ ๋งŒ๋“ค์—ˆ๋˜ '๋กค๋Ÿฌ ๋ฒ ์ด๋น„์Šค'๊ฐ€ ์‹คํŒจ ์‚ฌ๋ก€์— ํ•ด๋‹นํ•˜๋Š”๋ฐ์š”. ํ•ด๋‹น ๋™์˜์ƒ์€ 5์ฒœ๋งŒ ๋ฒˆ์ด ๋„˜๋Š” ์กฐํšŒ์ˆ˜๋กœ ์˜จ๋ผ์ธ ๋™์˜์ƒ ๊ด‘๊ณ  ๋ถ€๋ฌธ ๊ธฐ๋„ค์Šค ์„ธ๊ณ„ ์‹ ๊ธฐ๋ก์— ์˜ฌ๋ž์Œ์—๋„ ๋ถˆ๊ตฌํ•˜๊ณ , ์‹œ์žฅ ์ ์œ ์œจ๊ณผ ๋งค์ถœ์ด ํ•˜๋ฝํ–ˆ์—ˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ๋ฐ”์ด๋Ÿด ๋˜์—ˆ๋˜ '๋กค๋Ÿฌ ๋ฒ ์ด๋น„์Šค' ์˜์ƒ๊ณผ ์—๋น„์•™์€ ์•„๋ฌด๋Ÿฐ ์—ฐ๊ด€์„ฑ์ด ์—†์—ˆ๊ธฐ ๋•Œ๋ฌธ์ž…๋‹ˆ๋‹ค. ์ฝ˜ํ…์ธ ๋ฅผ ํ†ตํ•ด ์‚ฌ๋žŒ๋“ค์—๊ฒŒ ๋ธŒ๋žœ๋“œ๋ฅผ ์ธ์ง€์‹œํ‚ค๊ฑฐ๋‚˜, ๋ธŒ๋žœ๋“œ์˜ ๋ฉ”์‹œ์ง€๋ฅผ ์ „๋‹ฌํ•˜๋Š” ๊ฒƒ์ด ๋ฐ”์ด๋Ÿด ๊ทธ๋กœ์Šค, ๋ฐ”์ด๋Ÿด ๋งˆ์ผ€ํŒ…์˜ ํ•ต์‹ฌ์ž…๋‹ˆ๋‹ค. '์กฐ๊ฑดํ™”์™€ ์—ฐ์ƒ์ž‘์šฉ'์œผ๋กœ๋„ ์„ค๋ช…ํ•  ์ˆ˜ ์žˆ๋Š”๋ฐ์š”, ๊ทธ๋ ‡๊ธฐ ๋•Œ๋ฌธ์— ๊ด‘๊ณ ๊ฐ€ ์•„๋ฌด๋ฆฌ ๋Œ€์ค‘์—๊ฒŒ ํ˜ธ์‘์„ ์–ป์–ด๋„ ์ •์ž‘ ๊ทธ ์ฝ˜ํ…์ธ ๊ฐ€ ๋‹ด๊ณ ์žˆ๋Š” ์ฃผ์ œ๊ฐ€ ๋ธŒ๋žœ๋“œ ๊ฐ€์น˜์™€ ๋™๋–จ์–ด์ ธ ์žˆ๋‹ค๋ฉด ๊ฒฐ๊ตญ ๋งˆ์ผ€ํŒ… ํšจ๊ณผ๋ฅผ ๋‚ผ ์ˆ˜ ์—†์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ๐Ÿ”Ž ์—ฌ๋Ÿฌ๋ถ„์˜ ์ œํ’ˆ/์„œ๋น„์Šค/๋ธŒ๋žœ๋“œ ๋ฐ”์ด๋Ÿด์„ ์œ„ํ•ด์„œ ์‚ฌ๋žŒ๋“ค์˜ ์–ด๋–ค ์‹ฌ๋ฆฌ๋ฅผ ํ™œ์šฉํ•ด ๋ณผ ์ˆ˜ ์žˆ์„๊นŒ์š”? ์ฐธ๊ณ : - https://www.nfx.com/post/why-people-share/ - https://en.wikipedia.org/wiki/Preferential_attachment - https://www.nfx.com/post/15th-network-effect-tribal/ - https://www.crazyegg.com/blog/fomo-marketing/ - https://www.i-boss.co.kr/ab-74668-1198

2021๋…„ 11์›” 10์ผ ์˜ค์ „ 9:13

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