1. 일상에 대한, 시간에 대한 사고방식이 전환되는 시점이다. 새로운 시대정신이 태동한다. 2. 그리고 마케팅이 그 새로운 시대정신을 담아냈을 때, 그것은 커머셜(Commercial)과 소셜(Social)의 중간 어디쯤 위치하게 된다. 3. 그렇게 마케터는 그 시대의 구성원으로 자리잡고, 그 마케팅은 시대정신의 산물이자 기록이 된다.