한성규

'지금 써보러 갑니다' '팁스터 뉴스레터' 운영자

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[💬Z세대는 맞춤형 광고를 정보로 활용한다?] (👀간단 요약) 광고 설정 페이지를 보고 개인 정보를 수집 당했다는 배신감(?)이나 그래서 나한테 광고가 이렇게 많이 떴군! 하는 찝찝함이 아닌 재미를 느끼는 세대. 1.인스타 피드에 광고를 소환해서 검색 시간을 절약 Z세대들은 맞춤형 광고가 자신의 피드에 뜨도록 ‘유도’. 예를 들어 운동화가 사고 싶으면 먼저 네이버나 구글 같은 포털에서 ‘운동화’를 검색. 그리고 인스타 피드를 쭉쭉 내리다 보면 브랜드 운동화 광고가 출력됨. 그럼 그 중 자기 취향에 맞는 운동화 광고를 보고 구매까지 결정하는 것. (알아서 정보가 들어오니 시간을 절약할 수 있다고 판단) 2.영상 앞에 달린 광고 Skip 하지 않음 - 구독료임 보통은 스킵 버튼을 바로 누르지만, Z세대는 끝까지 보는 경우가 많음. (봐주는 것) 그래야 유튜버에게 광고 수익이 돌아간다고 생각. 즉, 일종의 구독료라고 생각하는 것. 결국 유튜버가 영상을 통해 전하고자 하는 내용에 동의하는 경우, 광고를 봐주는 개념. 3.광고주 보라고 일부러 폭풍 칭찬 댓글 작성 광고주들이 댓글 반응을 살피며 광고 효과를 측정한다는 것까지 염두하고 행동! 이렇게 칭찬해줬으니 내 유튜버에게 광고 계속 줘! 라고 요청하는 것. 4.광고를 보고 사고 싶어지는 게 아니라, 사고 싶은게 있어서 광고를 봄 Z세대는 돈을 쓰기 전에 ‘리뷰’를 꼼꼼히 확인. (우리보다? 더 꼼꼼히 확인) 리뷰의 민족 수준. 사기로 결정했으니 리뷰가 광고성이든 아니든 상관없다는 얘기. 옛날 사람(?)이 고아고를 보고 뽐뿌를 받아 물건을 산다면, 요즘 사람들은 사고 싶은 게 생기면 광고를 찾아 보고 뽐뿌를 셀프로 충전해서 물건을 사는 것. (👋중요한 이유가 뭔가요?) 요즘 사이드 프로젝트를 진행하고 있는 덕분에(?) Z세대 즉, 요즘 애들(?)에 대한 정보를 많이 보고 있어요. 많이 다르다. 정도의 배경 지식을 갖고 있었던 것과 달리 정말 다르다! 라는 생각으로 전환되는 과정으로 이어졌습니다. 브라우저 차원에서 광고를 제거해주는 플러그인 등이 다양하게 나오는 시점에서, 광고를 맞춤형 정보로 활용한다는 내용을 확인 할 수 있었던 아티클을 보고 머리를 한대 맞은 것 같았어요. 저도 지금 써보러 갑니다를 운영하며 광고 최적화를 위해 꽤 많은 시간을 투자했는데, 그와 관련없이 (물론 Z세대 모두가 저런 행동 패턴을 보인다는 확신은 아직도 없지만) 자기들만의 방법으로 활용하고 있다는 사실을 알게 되었기 때문입니다. 재밌는 건, 주변 환경이 달라지면서 제가 신입생 - 20대 초중반을 거칠 때와는 또 다른 패턴들이 생겨난다는 점인 것 같아요. 어찌보면 당연한 이야기지만 나는, 우리는 그 때 그랬는데. 라는 생각으로 접근하면 필패 할 수 밖에 없다는 것이 이번 글의 가장 큰 시사점이 아닐까 생각됩니다.

(마케터 머리 꼭대기에 있는) Z세대가 광고 보는 법

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