[💰스포티파이가 1230억 원을 주고 컨텐츠를 사들인 이유] ✔️ 지난 20일, 스포티파이는 코미디언 '조 로건'의 팟캐스트를 약 1230억 원에 독점 계약했습니다. 팟캐스트 시장은 아직 영상 시장의 100분의 1에도 못 미치는 사이즈이지만, 그들은 어느 지점에 주목한 걸까요? ✔️현재 글로벌 시장에서는 구독 경쟁의 새로운 무기로 팟캐스트에 주목하고 있습니다. 그 이유로는 ① 매력적인 팟캐스트 유저의 특성과 ②락인효과를 통한 구독확장을 꼽을 수 있는데요. ✔️일단, 매우 젊고 충성도 높은 독자들로 구성되어 있습니다. 딜로이트는 팟캐스트 유저가 교육 수준이 높으며, 소득수준이 높은 집단이기 때문에 '구독과 광고'에 최적화되었다고 분석했습니다. 여기서 로건의 팬이 스포티파이로 넘어와 구독으로 이어질 수 있다면, 이미 1230억 원 이상의 가치가 있다고 본 것입니다. ✔️올해도 글로벌 팟캐스트 시장은 30% 이상의 성장이 예상됩니다. 국내는 어떨까요? 국내 1위 팟빵의 전체 청취시간은 2018년 대비 3배이상 증가했습니다. 이에 오리지널 컨텐츠와 유료모델 도입을 고려하는 등, 시장 변화가 시작되고 있습니다.