๐ŸŽซ ๋‚˜์•„๊ฐ€๋˜๊ฐ€, ์‚ฌ๋ผ์ง€๋˜๊ฐ€. ์˜คํ”„๋ผ์ธ ํ–‰์‚ฌ๋Š” ์–ด์ฐŒ๋ ๊นŒ. 1. ํ…Œ๋“œ์กฐ์ฐจ ์˜จ๋ผ์ธ์œผ๋กœ ์ง„ํ–‰์ค‘์ด๋‹ค. (ํ˜„์žฌ ์ง„ํ–‰์ค‘ 5.18~7.10) SXSW ๋Š” ์ทจ์†Œ๋๊ณ , ๋ฉง๊ฐˆ๋ผ๋„ ์—ด๋ฆฌ์ง€ ๋ชปํ–ˆ๋‹ค. ์˜ฌ๋ฆผํ”ฝ๋„ ๋ชป์—ด๋ฆฌ๋Š”๋ฐ ๋ญ ์‹ถ์ง€๋งŒ. ์‚ฌ์‹ค ์†์œผ๋กœ ๋ญ”๊ฐ€ ์ด๋Ÿฐ ํ–‰์‚ฌ ์ด๋Ÿฐ ๊ฒƒ๋“ค์€ ์™ ์ง€ ๊ทธ๋ž˜๋„ ์–ด์ฉŒ๋ฉด ์—ด๋ฆฌ์ง€ ์•Š์„๊นŒ ์‹ถ์—ˆ๋Š”๋ฐ ์ „ํ˜€... ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ  ์ฃผ์ตœ์ธก์€ ๋ฐœ๋น ๋ฅด๊ฒŒ virtual ๋กœ ๋Œ€์‘ ์ค‘์ธ๋ฐ, ์šฐ๋ฆฌ๊ฐ€ ๋‹ค์‹œ ์˜ˆ์ „์ฒ˜๋Ÿผ!? ๋Œ์•„๊ฐ„ ์ดํ›„์— ๋ผ๋„ - ์ด๋Ÿฐ ํ–‰์‚ฌ๋“ค์€ ์–ด๋–ป๊ฒŒ ๋ ๊นŒ. ์‚ฌ์‹ค ์„ธ๊ณ„ ๊ณณ๊ณณ์—์„œ ์—ด๋ฆฌ๋Š” ๊ฐ์ข… ์ด๋Ÿฐ ํ–‰์‚ฌ๋“ค์€ ํ–‰์‚ฌ ์ž์ฒด๋„ ์žˆ์ง€๋งŒ, ์ด๋ฅผ ์ฃผ์ตœํ•˜๋Š” ๋„์‹œ์˜ ์ •์ฒด์„ฑ์ด๋‚˜, ๊ธฐ๋ฐ˜์‚ฐ์—…์ด๋ผ๋˜๊ฐ€ ๊ด€๊ด‘์—… ๋“ฑ์˜ ํŒŒ๊ธ‰์„ฑ๋„ ์žˆ๊ธฐ๋„ ํ•˜๊ณ , ์ด๋Ÿฌํ•œ ํ–‰์‚ฌ ์ฐธ์—ฌ๋ฅผ ์œ„ํ•œ ์ถœ์žฅ์ด๋ผ๋˜๊ฐ€, ํ–‰์‚ฌ ํ›„์› ๋“ฑ, ์šฐ๋ฆฌ๊ฐ€ ์ƒ๊ฐํ•  ์ˆ˜ ์žˆ๋Š” ๊ฒƒ ์ด์ƒ์œผ๋กœ ํฐ ์—„์ฒญ ํฐ ์ด๋ฒคํŠธ์ผํ…๋ฐ...์— ๋Œ€ํ•ด ์ด๊ฒƒ์ €๊ฒƒ ๋– ์˜ฌ๋ฆฌ๋‹ค ๋ณด๋ฉด, ์•„์ด์ฟ  ์–ด์ฉŒ์ง€. ์ง„์งœ ์ด์ œ๋Š” ์™„์ „ํžˆ ๋‹ค๋ฅด๊ฒŒ ์ƒ๊ฐํ•ด์•ผํ•˜๋‚˜. ๊ทธ๋ƒฅ ์ด์ œ๋Š” ๋””์ง€ํ„ธ. ์˜จ๋ผ์ธ์ด ์™„์ „ ์ฃผ์ธ์ด ๋˜๋Š”๊ฑด ์•„๋‹๊นŒ ๋ผ๋Š” ์ƒ๊ฐ์ด ๋“ค๊ธฐ๋„ ํ•œ๋‹ค. ๊ทธ๋Ÿฐ ๊ณ ๋ฏผ์„ ์ œ์ผ ์น˜์—ดํ•˜๊ฒŒ ํ•˜๋Š” ๊ณณ์ด ๋ฐ”๋กœ ์ด๋Ÿฐ ํ–‰์‚ฌ์˜ ์ฃผ์ตœ์ž์ธ ์ปจํ…์ธ  ํผ๋ธ”๋ฆฌ์…” (์ถœํŒ์‚ฌ ํ˜น์€ ๋ฏธ๋””์–ด ๊ทธ๋ฃน๋“ค) ์ด๋‹ค. 2. ์ฝ”๋กœ๋‚˜๊ฐ€ ๊ณ„์†๋˜๋Š” ๊ฐ€์šด๋ฐ ๊ณ„ํšํ–ˆ๋˜ ํ–‰์‚ฌ๋“ค์€ ๋””์ง€ํ„ธ ํฌ๋งท์œผ๋กœ ์šด์˜ํ•˜๋˜๊ฐ€, ์•„์˜ˆ ์ทจ์†Œํ•ด์•ผํ•˜๋Š” ์ƒํ™ฉ์ด๋‹ค. ์•ž์œผ๋กœ ํ–‰์‚ฌ๋Š” ๋ฌด์—‡์„ ํ–ฅํ•ด ๋‚˜์•„๊ฐ€๊ณ  ๋น„์ฆˆ๋‹ˆ์Šค์ ์œผ๋กœ๋Š” ์–ด๋–ป๊ฒŒ ํ•ด์•ผํ• ๊นŒ. ์œ ๋Ÿฝ ์ตœ๋Œ€ ํ…Œํฌ ์Šคํƒ€ํŠธ์—… ์ปจํผ๋Ÿฐ์Šค๋ฅผ ์ฃผ์ตœํ•˜๋Š” The Next Web (TNW) ๋””๋ ‰ํ„ฐ, 24์‹œ๊ฐ„ ๊ฒฝ์ œ์ „๋ฌธ ๋‰ด์Šค๋ฅผ ์„œ๋น„์Šคํ•˜๋Š” ๋ฏธ๋””์–ด ๊ทธ๋ฃน์ธ Bloomberg Media CCO, ํŒŒ์ด๋„จ์…œํƒ€์ž„์ฆˆ์˜ ๊ธ€๋กœ๋ฒŒ ์ปจํผ๋Ÿฐ์Šค๋“ฑ ์—ฌ๋Ÿฌ ํ–‰์‚ฌ๋ฅผ ์ฃผ์ตœํ•˜๋Š” FT Live ๋””๋ ‰ํ„ฐ, ์ธํ”„๋ผ ์ œ๊ณต์ž์ด์ž ๋ฏธ๋””์–ด ์†Œ์œ ์ฃผ ์—ญํ• ์„ ์ง€๋‹Œ Verizon CMO ์˜ ์งง์€ ์ธํ„ฐ๋ทฐ๋ฅผ ์†Œ๊ฐœํ•œ๋‹ค. 3. ํ–‰์‚ฌ๋ฅผ ์ง์ ‘ ๋งŒ๋“ค์–ด๊ฐ€๋Š” ์ตœ์ „์„ ์— ์žˆ๊ธฐ์— ๋”์šฑ ํ˜„์‹ค์ ์ธ ์งˆ๋ฌธ์„ ๋˜์ง€๋Š” Wytze de Haan (director of events at The Next Web) "์„ธ์…˜์„ ์ค‘๊ณ„ํ•˜๋Š” ๊ฒƒ ์ด์ƒ์„ ์‹คํ—˜ ์ค‘์ด๋‹ค. ๋งŽ์ด ํ›Œ๋ฅญํ•˜๊ณ  (๋™์‹œ์— ๋ฌด๋ฃŒ์ธ) ์ปจํ…์ธ ๊ฐ€ ์†Œ๋น„๋˜๊ณ  ์žˆ์ง€๋งŒ, ์ง€๊ธˆ ์‚ฌ๋žŒ๋“ค์ด ๋ฌด์—‡๋ณด๋‹ค ๊ฐˆ๋งํ•˜๋Š” ๊ฒƒ์€ ์ปจํ…์ธ ๋ฅผ ๊ธฐ๋ฐ˜์œผ๋กœ ๋งˆ์Œ์ด ๋งž๋Š” ๋น„์Šทํ•œ ์‚ฌ๋žŒ๋“ค๊ณผ ์ƒํ˜ธ์ž‘์šฉํ•  ์ˆ˜ ์žˆ๋Š” ๊ฒƒ์ด๋‹ค." ํ–‰์‚ฌ์—์„œ ์‚ฌ๋žŒ๋“ค์€ ๋‹จ์ˆœํžˆ ์ปจํ…์ธ  ์†Œ๋น„๋งŒ์ด ์•„๋‹ˆ๋ผ, ์ฐธ์—ฌํ•˜๊ณ , ์ƒํ˜ธ์ž‘์šฉํ•˜๋ฉฐ, ๋‚˜๋ˆ„๊ณ , ๊ทธ ์ด์ƒ์˜ ๊ฒƒ๋“ค์„ ํ•œ๋‹ค. ๋ชจ๋“  ๋””ํ…Œ์ผ์„ ๊ณ ๋ คํ•ด์„œ ์™„์ „ํžˆ ์ƒˆ๋กญ๊ฒŒ ๋””์ž์ธ ๋˜์–ด์•ผ ํ•œ๋‹ค. ์˜ˆ๋ฅผ ๋“ค์ž๋ฉด '์ปคํ”ผ๋ธŒ๋ ˆ์ดํฌ๋ฅผ ์Šค์ผ€์ค„์— ๋„ฃ์„๊นŒ? ์‹œ์ž‘ํ•˜๊ณ  ๋๋‚ด๋Š” ์‹œ๊ฐ„ ์„ธ์…˜์€ ๊ฒน์น˜๊ฒŒ ํ• ๊นŒ? ์‚ฌ๋žŒ๋“ค์ด ํ”„๋กœ๊ทธ๋žจ์„ ์ฐพ์•„ ๊ฐˆ ์ˆ˜ ์žˆ๋„๋ก ์–ด๋–ป๊ฒŒ ๋„์™€์•ผ ํ• ๊นŒ?' ๊ฐ™์€ ๊ฒƒ๋“ค ๋ง์ด๋‹ค. ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ  NXW๊ฐ€ ๋น„๊ต์  ์„ฑ๊ณต์ ์œผ๋กœ ๋Œ€์‘ํ•˜๊ณ  ์žˆ๋Š” ๋งŒํผ ๊ธฐ์กด ํ›„์›์‚ฌ๋“ค๋„ ๋งŽ์ด ์žˆ๋Š”๋ฐ, ํ›„์›์‚ฌ๊ฐ€ ์ž์‹ ์˜ ๋ธŒ๋žœ๋“œ๋ฅผ ์šด์˜ํ•˜๋Š”๋ฐ virtual ํ–‰์‚ฌ ์ฐธ๊ฐ€์ž๋“ค์˜ ๊ด€์‹ฌ์ด๋‚˜ ํ–‰๋™์„ ๊ธฐ๋ก์€ ๋„์›€๋  ์ˆ˜ ์žˆ๋‹ค. "ํ˜„์žฌ์˜ ์–ด์ฉ”์ˆ˜ ์—†๋Š” ๋ฝ๋‹ค์šด ๊ธฐ๊ฐ„์€ ํ•˜์ด๋ธŒ๋ฆฌ๋“œ ๋ฏธ๋ž˜๊ฐ€ ์–ด๋–ค ๋ชจ์Šต์ผ์ง€ ํ…Œ์ŠคํŠธํ•  ์ˆ˜ ์žˆ๋Š” ๊ธฐํšŒ์ด๋‹ค." 4. ๋ฏธ๋””์–ด ๊ทธ๋ฃน์ธ ๋งŒํผ, ๋ณ€ํ™”๋œ ํ™˜๊ฒฝ ์†์—์„œ ์ปจํ…์ธ ๋ฅผ ์–ด๋–ป๊ฒŒ ํ™œ์šฉํ• ์ง€๋ฅผ ๋”์šฑ ๊ณ ๋ฏผ ์ค‘์ธ Stephen Colvin (chief commercial officer of Bloomberg Media) ์ ˆ๋Œ€ ํ–‰์‚ฌ ํ”„๋กœ๊ทธ๋žจ์ด ๊ฐ™์„ ์ˆ˜๋Š” ์—†๋‹ค. "์•„๋ฌด๋ฆฌ ํ•ด๋„virtual ์ด ๋ฉด๋Œ€๋ฉด ๊ฒฝํ—˜์—์„œ ์˜ค๋Š” ์—๋„ˆ์ง€, ํ˜น์€ ๋ฌผ๋ฆฌ์ ๊ณต๊ฐ„์— ๋ชจ์—ฌ ์žˆ๊ธฐ์— ๊ฐ€๋Šฅํ•œ ์„ธ๋ Œ๋””ํ”ผํ‹ฐ ๊ฐ™์€ ๊ฒƒ์„ ๊ทธ๋Œ€๋กœ ๋ณต์ œํ•  ์ˆ˜๋Š” ์—†๋‹ค. ํ•˜์ง€๋งŒ virtual ์€ ์•ฝ๊ฐ„์˜ ์ œํ•œ์ด ์žˆ๊ธดํ•ด๋„ ๊ฐ•๋ ฅํ•˜๊ณ  ํšจ๊ณผ์ ์ธ ๋ฐฉ์‹์ด๋ผ๋Š” ๊ฒƒ์ด ์ž…์ฆ๋˜์—ˆ๋‹ค." virtual ํ–‰์‚ฌ๋Š” ๋Œ€๋ถ€๋ถ„ ๋ผ์ด๋ธŒ์ด๊ฑฐ๋‚˜ ํ˜น์€ ๋ผ์ด๋ธŒ์ธ ๊ฒƒ ๊ฐ™์€ ํ˜•ํƒœ๋กœ ์ „๋‹ฌ๋˜๊ณ  ์žˆ๊ณ , ์‹ค์‹œ๊ฐ„ ์‹œ์ฒญ์ˆ˜๋„ ์ค‘์š”ํ•˜์ง€๋งŒ, ํ–‰์‚ฌ ์ปจํ…์ธ ๋Š” VOD ์— ๊ธฐ๋ก๋˜์–ด, ๋ฐฉ์†ก, ๋ผ๋””์˜ค, ๋””์ง€ํ„ธ๊ณผ ์†Œ์…œ๋ฏธ๋””์–ด ํ”Œ๋žซํผ ๋“ฑ์œผ๋กœ ์„ธ๋ถ„ํ™”๋˜์–ด ๋” ๋งŽ์€ ๋ฐ˜์‘์„ ๊ฐ€์ ธ์˜จ๋‹ค. ๋” ๊ธด ๋กฑํ…Œ์ผ์ด ๋œ๋‹ค. "๋†’์€ ์ˆ˜์ค€์˜ virtual ํ–‰์‚ฌ๋Š” ์Šคํ”ผ์ปค, ์ฐธ์„์ž, ๋งˆ์ผ€ํ„ฐ ๋ชจ๋‘์—๊ฒŒ ๊ธ์ •์  ๋ฐ˜์‘๊ณผ ์ƒ๋Œ€์ ์œผ๋กœ ์‹คํ–‰์ด ์šฉ์ดํ•˜๋‹ค๋Š” ๋ถ€๋ถ„์ด ๊ฒฐํ•ฉ๋˜์–ด ๊ฐ€๊นŒ์šด ๋ฏธ๋ž˜์—๋Š” ์ด๋ฒคํŠธ ์ „๋žต์˜ ์ค‘์š”ํ•œ ๋ถ€๋ถ„์ด ๋  ๊ฒƒ์ž„์„ ๋ณด์—ฌ์ค€๋‹ค. ๋™์‹œ์—, ์šฐ๋ฆฌ๊ฐ€ ์˜ˆ์ „์ฒ˜๋Ÿผ ํ–‰์‚ฌ๋ฅผ ํ•˜๊ฒŒ๋œ๋‹ค ํ•˜๋”๋ผ๋„ ์ด๋Ÿฌํ•œ ๋ถ€๋ถ„์— ์—„์ฒญ๋‚œ ๊ด€์‹ฌ์„ ๋ณด์ด๊ฒŒ ๋  ๊ฒƒ์ด๋ผ ๋ฏฟ๋Š”๋‹ค. ์ธ๊ฐ„์€ ๋ณธ์งˆ์ ์œผ๋กœ ์‚ฌํšŒ์ ์ด๋‹ค. ์šฐ๋ฆฌ๋Š” ํ–‰์‚ฌ๋ฅผ ์ฐธ์„ํ•จ์œผ๋กœ์จ ์ž์—ฐ์Šค๋Ÿฝ๊ฒŒ ์ƒ๊ฒจ๋‚˜๋Š” ์—๋„ˆ์ง€์™€ ์ปค๋ฎค๋‹ˆํ‹ฐ ์ธก๋ฉด์„ ์ถ”๊ตฌํ•˜๊ณ , ๋น„์ฆˆ๋‹ˆ์Šค ๋„คํŠธ์›Œํ‚น ์š”์†Œ ๋ถ€๋ถ„์„ ์ค‘์‹œํ•œ๋‹ค." 5. ์ƒˆ๋กœ์šด ๋น„์ฆˆ๋‹ˆ์Šค ๋ชจ๋ธ๋กœ ๋””์ง€ํ„ธ ์ด๋ฒคํŠธ ์†”๋ฃจ์…˜์„ ๊ณ ๋ฏผ ์ค‘์ธ Orson Francescone (managing director of FT Live) FT ๊ฐ€ 4์›”, Digital dialogues ๋ผ๋Š” ์˜จ๋ผ์ธ ์ด๋ฒคํŠธ๋ฅผ ์šด์˜ํ•˜๋ฉด์„œ, ์›จ๋ฒ ๋‚˜ ๋“ฑ๋ก์ž 7,000๋ช…, 4,600๋ช…์ด ์ƒ์ค‘๊ณ„๋ฅผ ๋ณด๊ณ , 1,500๋ช…์€ ์ดํ›„ ์ปจํ…์ธ ๋ฅผ ์†Œ๋น„ํ–ˆ์œผ๋ฉฐ ํ‰๊ท  ์‹œ์ฒญ์‹œ๊ฐ„์€ 55๋ถ„์ด์—ˆ๊ณ , ์„ธ์…˜ ์ค‘ 4,000๋ช… ์ •๋„๊ฐ€ ์กฐ์‚ฌ์— ์‘๋‹ตํ–ˆ๊ณ , 700๋ช…์ด ๋ฐœํ‘œ์ž์—๊ฒŒ ์งˆ๋ฌธํ•˜๋Š” ์ด๋Ÿฐ ์›น์„ธ๋ฏธ๋‚˜๋ฅผ 6์ผ ์•ˆ์— ์กฐ์งํ•˜๋Š” ๋“ฑ FT ๋Š” ์ถœํŒ์‚ฌ(Publisher) ์ค‘ virtual ํ–‰์‚ฌ์— ๋‘๊ฐ์„ ๋‚˜ํƒ€๋‚ด๊ณ  ์žˆ๋‹ค. ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ  ์ด ์‚ฐ์—…์€ ๋น ๋ฅด๊ฒŒ ์„ฑ์žฅํ•  ๊ฒƒ์œผ๋กœ ๋ณด์ธ๋‹ค. ํ˜„์žฌ ๋””์ง€ํ„ธ ํ˜•ํƒœ ํ–‰์‚ฌ๋Š” ๋ง‰๋Œ€ํ•œ ์†์‹ค์„ ์ค„์ด๊ธฐ ์œ„ํ•ด ์–ด์ฉ” ์ˆ˜ ์—†์ด ์ง„ํ–‰ ์ค‘์ด์ง€๋งŒ, ๊ฒฐ๊ตญ ๋งค๋ ฅ์ ์ธ ๋น„์ฆˆ๋‹ˆ์Šค ๋ชจ๋ธ์˜ ๊ฐ€๋Šฅ์„ฑ์ด ๋ณด์ธ๋‹ค. "๋ฌผ๋ฆฌ์  ํ–‰์‚ฌ ์ˆ˜์ค€ ๋งŒํผ์˜ ๊ฐ€๊ฒฉ์ฑ…์ • ํŒŒ์›Œ๋ฅผ ๊ฐ€์ง„ ๊ฒƒ์€ ์•„๋‹ˆ์ง€๋งŒ, ์šฐ๋ฆฌ๋Š” ์šฐ๋ฆฌ์˜ virtual ์ปจํผ๋Ÿฐ์Šค ๋ฃธ์— ๋ฌดํ•œ์ • ์ธ๋ฒคํ† ๋ฆฌ์™€ ์ขŒ์„์„ ๋ณด์œ ํ•˜๊ณ  ์žˆ๊ณ  ๋ฌด์ œํ•œ์œผ๋กœ ์ „์„ธ๊ณ„ ๊ด€๊ฐ๋“ค์—๊ฒŒ ํ‹ฐ๊ฒŸ์„ ํŒ” ์ˆ˜ ์žˆ๋‹ค." "์•ž์œผ๋กœ๋Š” ์‹ค์ œ ํ–‰์‚ฌ๋ณด๋‹ค ์ด๋Ÿฌํ•œ ๋””์ง€ํ„ธ ์†”๋ฃจ์…˜ ์ด๋ฒคํŠธ๋ฅผ ์›ํ•˜๊ฒŒ ๋  ๊ฒƒ์ด๊ณ , ์ด ์ž์ฒด๋ฅผ ์ƒํ’ˆ์œผ๋กœ ํŒ๋งคํ•˜๊ฒŒ ๋  ๊ฒƒ์ด๋‹ค. ์„ธ์ƒ์ด ๋ฌด๋„ˆ์ง€๋Š” ๊ฒƒ์ด ์•„๋‹ˆ๋ผ ์ƒˆ๋กœ์šด ๊ธฐํšŒ๋ฅผ ๋ณด๊ณ  ์žˆ๋‹ค." 6. ๊ณ ๊ฐ์ด ํ•„์š”๋กœ ํ•˜๋Š” ์ค‘์š”ํ•œ ์ž์›๊ณผ ์ •๋ณด๋ฅผ ์ œ๊ณตํ•˜๋Š” ๋„คํŠธ์›Œํฌ๋กœ ๋‚˜์•„๊ฐ€๋ ค๋Š” Diego Scotti (chief marketing officer of Verizon) ๋ฝ๋‹ค์šด ์ƒํ™ฉ์—์„œ Verizon์€ ์ข€ ๋” ๋‹ค๊ฐ๋„์˜ ์—ญํ• ๊ณผ ์ฑ…์ž„์„ ๊ณ ๋ฏผ ์ค‘์ด๋‹ค. โ€œ์šฐ๋ฆฌ๋Š” ๊ทœ๋ชจ์— ๋งž๊ฒŒ ์—”ํ„ฐํ…Œ์ธ๋จผํŠธ๋ฅผ ์ œ๊ณตํ•˜๊ณ , ๊ฐ€์žฅ ์ทจํ–‘ํ•œ ์ปค๋ฎค๋‹ˆํ‹ฐ๋ฅผ ์—ฐ๊ฒฐํ•˜๊ณ  ์ง€์›ํ•˜๋ฉฐ, ๊ณ ๊ฐ์ด ํ•„์š”๋กœ ํ•˜๋Š” ์ค‘์š”ํ•œ ์ž์›๊ณผ ์ •๋ณด๋ฅผ ์ œ๊ณตํ•˜๋Š” ๋„คํŠธ์›Œํฌ์ด๋‹ค" ์ด๋Ÿฌํ•œ ์—ญํ• ์— ๋งž๊ฒŒ Verizon ์€ <Pay it forward live> ๋ผ๋Š” ์ด๋ฆ„์˜ ํ–‰์‚ฌ๋ฅผ ์šด์˜ ์ค‘์ด๋‹ค. ์†Œ์ƒ๊ณต์ธ ์ง€์› ์œ„ํ•ด ๋งค์ฃผ ์˜จ๋ผ์ธ ์ฝ˜์„œํŠธ, ๋ฎค์ง€์ปฌ ๊ณต์—ฐ์ด๋‚˜ e-์Šคํฌ์ธ  ๋“ฑ ๋‹ค์–‘ํ•œ ์ปจํ…์ธ ๋ฅผ ์ง‘์—์„œ ์ฆ๊ธธ ์ˆ˜ ์žˆ๋„๋ก ํ•œ๋‹ค. ๋งค์ฃผ ์ŠคํŠธ๋ฆผ์„ ์šด์˜ํ•œ๋‹ค๋Š” ๊ฒƒ์€ ์ด๋Ÿฐ ์ปจํ…์ธ ๋ฅผ ๋งŒ๋“ค์–ด ๋‚ด๋Š” ํ”„๋กœ๋•์…˜๋“ค์ด ๋”์šฑ ์ •๊ตํ•ด์ ธ์•ผ ํ•œ๋‹ค๋Š” ๊ฒƒ์„, ๊ฑฐ๋Œ€ ๋ฐฉ์†ก์‚ฌ ๋ถ€ํ„ฐ ์ถœํŒ๊ธฐ์—…, ๊ธฐ์ˆ  ๊ธฐ์—… ๋“ฑ์€ ๋‹ค์–‘ํ•œ ์ธก๋ฉด์—์„œ ์˜ํ–ฅ๋ ฅ ์žˆ๋Š” ์„ธ๋Œ€์™€ ๊ธด๋ฐ€ํ•˜๊ฒŒ ํ˜‘์—…ํ•ด์•ผ ํ•œ๋‹ค๋Š” ๊ฒƒ์„ ๋œปํ•œ๋‹ค. โ€œ๋””์ง€ํ„ธ ์ด๋ฒคํŠธ๋Š” ์žฌ๋Šฅ, ํ”„๋กœ๋•์…˜, ํ†ตํ•ฉ์˜ ๊ด€์ ์—์„œ ๋ฌดํ•œํ•œ ๊ธฐํšŒ๋ฅผ ๊ฐ€์ง„๋‹ค" โ€œ๋””์ง€ํ„ธ ํ˜•์‹์€ ๋” ๋„“์€ ๊ด€๊ฐ๋“ค์—๊ฒŒ ๋„๋‹ฌ๋œ๋‹ค. ์—ฌํ–‰์ด๋‚˜ ์ด๋™์— ๋Œ€ํ•œ ์žฅ๋ฒฝ์ด ์ œ๊ฑฐ๋˜๋Š” ๋งŒํผ, ๋ˆ„๊ตฌ๋‚˜ ์ง‘์—์„œ ํŽธ์•ˆํ•˜๊ฒŒ ์ฆ๊ธธ ์ˆ˜ ์žˆ๋‹ค. ๊ฒŒ๋‹ค๊ฐ€ ์ž๋ง‰ ๊ฐ™์€ ๊ธฐ๋Šฅ์€ ๋‹ค์–‘ํ•œ ์‚ฌ๋žŒ๋“ค๊ณผ ์ƒํ™ฉ์—์„œ์˜ ์ ‘๊ทผ์„ฑ์„ ํ–ฅ์ƒ ์‹œํ‚ฌ ์ˆ˜ ์žˆ๋‹ค." ์ ‘๊ทผ์„ฑ์€ ๋””์ง€ํ„ธ ํ–‰์‚ฌ์—์„œ ๋งค์šฐ ์ค‘์š”ํ•œ ์ ์ด๊ณ  ์ด๋ฅผ ํ†ตํ•ด ์ƒˆ๋กœ์šด ํƒํ—˜์ด ์‹œ์ž‘๋  ์ˆ˜ ์žˆ๋‹ค. ๊ทธ๋ ‡๊ธฐ์—, Verizon ์€ ์ด๋ฒคํŠธ๋ฅผ ์ค‘์‹ฌ์œผ๋กœ ํ›„์›์„ ํ™œ์„ฑํ™”ํ•˜๋Š” ์ƒˆ๋กœ์šด ๋ฐฉ์•ˆ์„ ์ ๊ทน ๋ชจ์ƒ‰์ค‘์ด๋‹ค. ์Œ์•…, ๊ฒŒ์ž„, ์–ด๋–ค ํ˜•ํƒœ์˜ ์—”ํ„ฐํ…Œ์ธ๋จผํŠธ ๋ชจ๋“  ๊ฒƒ์— ์ž ์žฌ๋ ฅ์ด ์žˆ๋‹ค. ํฌํŠธ๋‚˜์ดํŠธ ๊ฒŒ์ž„์ด ๋งˆ์ผ€ํŒ… ์ฑ„๋„๋กœ ํ™œ์šฉ๋˜๋Š” ๊ฒƒ์ฒ˜๋Ÿผ, ์ด๋Ÿฐ ์ผ๋“ค์€ ๋”์šฑ ๋งŽ์•„์งˆ ๊ฒƒ์ด๊ณ , ํŠนํžˆ virtual ์— ์ ํ•ฉํ•œ ์•จ๋ฒ”์„ ๋Ÿฐ์นญํ•˜๋Š” ํ˜•ํƒœ์— ๊ด€์‹ฌ์ด ๋งŽ๋‹ค. ๋ฝ๋‹ค์šด ๊ธฐ๊ฐ„์ด ๋๋‚˜๊ณ  ์‚ฌ๋žŒ๋“ค์˜ ์Šคํฌ๋ฆฐ ์‹œ๊ฐ„์ด ์ค„์–ด๋“ค๊ณ  ์•ผ์™ธํ™œ๋™์ด ์ฆ๊ฐ€ํ•˜๋”๋ผ๋„, ์ด๋Ÿฌํ•œ virtual ํ–‰์‚ฌ์˜ ์ค‘์š”์„ฑ์„ ๋– ๋‚˜ "๊ฐ€์ƒ ๊ฒฝํ—˜ ์˜์—ญ์€ ํ•ญ์ƒ ์กด์žฌํ•  ๊ฒƒ์ด๊ณ , ์šฐ๋ฆฌ๋Š” ์†Œ๋น„์ž๋“ค์ด ์‹ ์„ ํ•˜๊ณ  ๋งค๋ ฅ์ ์ด๋ผ๊ณ  ๋Š๋‚„ ์ปจํ…์ธ ๋ฅผ ์ œ๊ณตํ•  ์ค€๋น„๊ฐ€ ๋˜์–ด์žˆ๋‹ค. ์ปจํ…์ธ ๋ฅผ ๋…ํŠนํ•˜๊ณ , ๋งค๋ ฅ์ ์ด๊ณ , ์ƒํ˜ธ์ž‘์šฉํ•  ์ˆ˜ ์žˆ๋„๋ก ์œ ์ง€ํ•ด์•ผํ•œ๋‹ค" 7. (๋ง๋ถ™์ž„) ๋‚ด์šฉ์„ ์ฝ๋‹ค๋ณด๋‹ˆ ๋‹จ์–ด ์„ ํƒ์— ํฅ๋ฏธ๊ฐ€ ์ด๋Š”๋ฐ, online ์ด๋‚˜ digital ๋„ ์‚ฌ์šฉํ•  ์ˆ˜ ์žˆ๋Š” ๋ง์ด์ง€๋งŒ - ์ ์  ๊ทธ๋ƒฅ ๋‹น์—ฐํžˆ virtual ์„ ์“ด๋‹ค. Virtual event. ์ด๊ฑธ ๊ทธ๋ƒฅ ์˜จ๋ผ์ธ ์˜คํ”„๋ผ์ธ ํ˜น์€ ๋””์ง€ํ„ธ ์•„๋‚ ๋กœ๊ทธ๋กœ ๋ณธ๋‹ค๊ธฐ๋ณด๋‹ค virtual ๊ฐ€์ƒ์ธ๋ฐ ์ด๊ฒŒ ๋˜ ํฅ๋ฏธ๋กœ์šด๊ฒŒ ์šฐ๋ฆฌ๋Š” ์—ฌํŠผ ๋ฌผ๋ฆฌ์  ์„ธ์ƒ์—๋„ ์˜ํ–ฅ์„ ๋ฐ›๋Š”๋‹ค๋Š” ๊ฒƒ. ๊ทธ๋Ÿฌ๋‹ˆ ๊ทธ๋ƒฅ (์˜คํ”„๋ผ์ธ์„ ๋Œ€์ฒดํ•˜๋Š”) ์˜จ๋ผ์ธ ํ–‰์‚ฌ์•ผ (๋) ์ด ์•„๋‹ˆ๋ผ - ๋ชจ๋“  ๊ฒƒ์„ ๊ณ ๋ คํ•ด์•ผํ•œ๋‹ค๋Š” virtual ์„ ๋‚˜ํƒ€๋‚ด๋ ค๋Š” ๋Š๋‚Œ์ด๋ž„๊นŒ. ํ•˜์ง€๋งŒ ํ•œ๊ตญ์–ด์˜ ๊ฐ€์ƒ์€ ๋„ˆ๋ฌด ๋˜ ๊ฐ€์ƒ์ด๋ผ ใ…  ํ•˜์•„ ์ •๋ง ๊ทธ๋ž˜์„œ virtual ๋‹จ์–ด๋ฅผ ๊ทธ๋ƒฅ ์จ๋ณด์•˜๊พธ ๐Ÿ™„

Move it or lose it: now publishers run virtual events, do they hunger for a real return?

The Drum

Move it or lose it: now publishers run virtual events, do they hunger for a real return?

2020๋…„ 6์›” 5์ผ ์˜คํ›„ 5:58

๋Œ“๊ธ€ 0