참 재밌게 보는 스타트업. Hims의 경우 비아그라 복제약이 생기면서, 그걸 아주 부담스럽지 않게, 사람얼굴보지 않고, 간편하게 access 할 수 있게 하여 빨리 성장했다고. 그리고 그런걸 여성을 대상으로도 하는 Hers도 성장중이라고. 전통적인 소비자와의 접점이 technology + 세대 shift와 함께 많이 변하고 있다. 이렇게 또 소비재와 healthcare가 진화한다.