조은송

카카오 브랜드마케터

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[🏃🏻‍♀️WHY I RUN? 산속을 달리는 파타고니아 트레일 러너의 이야기] ✔️파타고니아는 서핑으로도 유명하지만, 트레일 러닝 라인이 있습니다. 트레일 러닝은 산속을 달려야 해서 그만큼 다른 기능들이 필요한데요. 이번 브랜드 필름에서는 박준섭 트레일 러너가 백두대간을 달립니다. 그는 원래 좋아하는 것도, 싫어하는 것도 잘 얘기하지 못했지만 트레일 러닝을 통해 자신감을 얻고 긍정적인 에너지를 주는 사람으로 변화했다고 말합니다. [🤔어떤 생각이 들었냐면요] ✔️일단 영상을 보니 마음이 탁 트이는 것 같아 공유해 드리고 싶었습니다. 그런데 한 번 더 생각해보니, 파타고니아는 여타 다른 스포츠 브랜드처럼 앰버서더를 활용해서 그들의 강력한 메시지를 전달하지 않는 것 같아 의아했습니다. 오히려, 박준섭 트레일러너의 이야기처럼 엠버서더의 개인적인 이야기에 집중합니다. ✔️저는 결국 이러한 그들의 관심이, 가장 최상위 파타고니아의 미션 “우리는 우리의 터전, 지구를 살리기 위해 사업을 한다”을 자연스럽게 상기시키는 다양한 방법의 하나가 아닐까 생각합니다. 제품과 기업의 목소리를 최대한 낮추고, 그냥 자연 속에서 성장하는 앰버서더의 모습에 집중하게 하면서요. 항상 파타고니아는 자연과 함께하는 사람들 속에 있었다고 생각할 수 있도록요. ✔️인스타그램 라이브로 진행한 인터뷰에서 촬영감독은 이런 고충을 털어놓기도 했습니다. “다른 브랜드같으면 그냥 연출해서 찍으면 되거든요. 파타고니아는 100% 리얼로 된 제작을 원해서요. 파타고니아스럽게 찍을 수 있는 방법이 있을지.. 그 무거운 장비를 계속 하기가 어떻게 해결할까 고민이 되더라고요. 그냥 저도 같이 뛰었습니다” 앞으로 3편 더 공개될 예정이라고 하니, 답답한 마음이 들 때 한번쯤 보셔도 좋겠습니다.

파타고니아 필름 Why I Run? 유튜브 최초 공개

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