순위에는 큰 변화가 없다지만, 사용자 수 추이를 살펴보면 상황이 다르다. 상위 10개 앱 평균 MAU는 전년 대비 34만명 넘게 줄었다. 상위 100개 쇼핑 앱 평균 MAU가 약 8000명 증가한 점에 비춰보면, 상위권 앱일수록 가파른 감소세를 보였다는 얘기가 된다. 전년 대비 쿠팡은 약 50만명, 당근은 약 63만명 월 사용자 수가 줄었고 11번가는 146만명이나 감소했다. 알리익스프레스를 제외한 9개 앱 모두 전년보다 MAU가 떨어졌다. 상위권 쇼핑 앱에서 다른 앱으로 사용자가 점점 분산되는 모습이다.