“미치광이들에게 바치는 헌사
부적응자들. 반역자들. 말썽꾼들.
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네모난 구멍에 들어가려는 둥근 못들.
사물을 다르게 보는 사람들.
그들은 규정을 좋아하지 않는다.
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그리고 그들은 현상 유지에 관심이 없다.
당신은 그들을 칭찬하거나, 반박하거나, 인용하거나,
불신하거나, 찬양하거나, 비방할 수 있다.
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당신이 할 수 없는 유일한 것은 그들을 무시하는 것이다.
왜냐하면 그들은 세상을 바꾸기 때문이다.
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그들은 인류를 진전시킨다.
사람들은 그들을 미쳤다고 하지만
우리는 그들을 천재라고 여긴다
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왜냐하면 그들은 세상을 바꿀 수 있다고 생각하고
행동으로 실천할 만큼 미친 사람들이기 때문이다.“
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지난 1997년 제작된 애플의 광고 ‘Think Different’는 자신의 신념대로 남들과 다르게 생각하며 세상을 바꾼 사람들에게 경의를 표했다.
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스티브 잡스는 1974년 애플을 창업한 후 얼마 되지 않아 1983년에 존 스컬리 전 펩시 CEO를 영입했지만, 경영 방식에 대한 의견 차이로 결국 자신이 회사를 떠날 수 밖에 없었다.
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스​티브 잡스는 1985년에 애플을 떠난 후 12년 만에 복귀하게 된다.
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1997년, 그가 애플로 복귀한 지 얼마 안 되었을 무렵 스티브 잡스는 애플 쿠퍼티노 본사에서 애플의 직원들에게 이 광고를 제작하게 된 배경을 밝혔다.
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바로 ‘애플이 누구이고 왜 이 세상에 존재해야 하는지를 알리기 위해서’였다.
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스티브 잡스는 ‘Think Different’ 광고를 통해 애플이라는 브랜드의 존재 이유와 핵심 가치를 분명하게 알리고자 했다.
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스티브 잡스가 정의한 애플의 핵심 브랜드 가치는 바로 '열정이 있는 사람들이 세상을 더 좋게 변화시킨다‘는 것으로,

남다른 열정을 가진 사람들이 세상을 더 좋게 변화시키는데 꼭 필요한 존재로서 인식이 되는 브랜드 정체성을 애플이 가져야 한다는 것이다.​
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신간 #마케터의브랜드탐색법
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1장)
마케터의 브랜드 탐색법
’확고한 존재감을 가진 9개 브랜드의 브랜딩 전략‘
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애플은 어떻게 세상을 바꾼 브랜드의 대명사가 되었을까?
(시대를 초월해 애플이 브랜딩을 주도하는 변함없는 핵심 원칙)​
중에서 (73~76p)

<마케터의 브랜드 탐색법> 책 정보/구매처

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