⛔틱톡의 성장이 정체된 이유

젊은 세대가 떠나고 있기 때문입니다

[아티클 3문장 요약📑]

1⃣ 최근 미 하원이 '틱톡 금지 법안'을 통과시키면서, 틱톡은 매각과 서비스 중단의 기로에 서게 되었는데, 사실 이런 외부적인 이슈 뿐 아니라, 내부적으로도 4분기 사용자 증가율이 0%에 그치면서, 심지어 페이스북보다 성장성에서 뒤처지는 위기에 처해 있습니다.

2⃣ 이러한 성장 정체의 원인으로 먼저 손꼽히는 건 틱톡샵 출시인데, 이로 인해 상품 판매 영상이 늘어나고, 그 비중이 무려 1/3에 달하면서, 광고 콘텐츠에 민감한 젊은 사용자들이 플랫폼을 이탈하고 있다는 겁니다.

3⃣ 또한 틱톡은 10%의 사용자가 전체 콘텐츠의 98%를 생산하는 타 소셜 미디어와 달리, 25%가 98%를 생산하는, 일반 사용자들도 활발히 활동하는 곳이었는데, 최근 조회 수가 떨어지자 이들이 떠나는 악순환이 이어지고 있고, 더욱이 기존 주 사용층이던 10대들이 나이가 듦에 따라 앱을 떠나는 현상마저 나타나면서 더욱 악화되고 있다는 분석이 이어지고 있습니다.

💡기묘한 관점➕

한때 차세대 소셜 미디어의 왕좌를 차지할 것만 같았던 틱톡의 기세가 꺾였다는 것이 참 놀라운데요. 무엇보다 지나친 수익화가 플랫폼의 정체성을 해칠 수 있다는 걸 잘 보여주는 사례인 것 같습니다. 또한 릴스나 숏츠 등으로 빠르게 틱톡에 대응했던 인스타그램과 유튜브의 대응도 한 몫 했을 거고요. 이러한 위기의 순간에 규제로 인해 손발까지 묶여있기에, 틱톡은 빠르게 출구 전략을 세우기도 어려울 것 같습니다.

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