서사가 만드는 팬덤 이코노미, 실력 그 이상의 무엇[EDITOR's LETTER]
magazine.hankyung.com
DOVE는 디지털 시대에 왜 소셜미디어와 싸우는걸까?
왜 10살이 10살처럼 보이지 않게 되었을까?
소셜 미디어가 일상에서 빠질 수 없는 도구가 된 현실에서 유니레버의 바디케어 브랜드 DOVE(도브)는 여성들의 자존감을 크게 위협하는 소셜 미디어 활동에 주목하며
디지털 시대에 외모에 대한 잘 못된 인식을 개선하고 아름다움의 다양성을 호소하는 캠페인을 활발하게 진행하고 있다.
2024 칸라이언즈 수상작으로 선정된 도브의 캠페인은 10대 소녀들의 진정한 아 름다움과 자존감을 찾아야 한다고 호소한다.
오랜 시간 '그 누구도 자신이 아름답지 않다고 생각하는 사람이 있어서는 안된다고 믿는다'는 브랜드의 철학을 변함없이 실천하는 모습을 보여주는 '도브'의 행보는 마케터로서 늘 주목하게 된다.
2024 칸광고제 Print & Publishing부문 BRONZE 수상작
*캠페인 리뷰
https://bit.ly/3LJULC3
#2024칸광고제 #2024칸라이언즈 #DOVE #스투시의마케팅노트
책 <마케터의 브랜드 탐색법>
2장 마케터의 전략 탐색법
선택 받는 브랜드가 되는 10가지 마케팅 전략
'마케팅 전략 8 / 행동하는 브랜드가 되어라' 챕터에서는
디지털 시대에 소셜미디어와 싸우는 도브의 마케팅 전략을 탐색했다.
책 <마케터의 브랜드 탐색법>
https://bit.ly/3H10pgM
*강연/협업 문의
https://linktr.ee/stussygo
https://brunch.co.kr/@stussygo/66
다음 내용이 궁금하다면?
이미 회원이신가요?
2024년 7월 31일 오전 10:39
댓글 0
함께 읽은 게시물
“여기 미친 사람들이 있습니다. 부적응자 혁명가 문제아. 사물을 다르게 보는 사람들입니다. 세상을 바꿀 수 있다고 생각할 만큼 미친 사람들이 결국 세상을 바꿀 것입니다.”
... 더 보기
![서사가 만드는 팬덤 이코노미, 실력 그 이상의 무엇[EDITOR's LETTER]](data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP///yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7)
"마케팅을 바꾸는 데이터의 힘"을 읽고 정리해본 마케팅/데이터 개념
요즘 제품을 만드는 개발자라면 단순히 코드만 잘 짜는 것 이상을 요구받습니다. 고객을 이해하고, 데이터 기반으로 제품을 개선할 수 있는 감각이 점점 더 중요해지고 있는데요.
... 더 보기디자인 시스템 기술 선정이 고민이신가요?
좋
... 더 보기하나부터 열까지 리더가 상세히 설명해 주기를 바라는 구성원이 있습니다. 반대로 큰 얼개만 듣고 나머지는 자율적으로 하고 싶어 하는 경우도 있죠. 회식에 참여하는 것을 너무나 힘겨워 하는 구성원이 있는 반면, 동료들과 함께 시간을 보내며 가까워지는 것을 원하는 구성원도 있습니다.
... 더 보기서비스 테스터 매칭 프로그램
�
... 더 보기
