λ‹˜μ˜ ν”„λ‘œν•„ 사진

πŸ’‘<μš°λ¦¬κ°€ μ§„ν–‰ν•œ λ§ˆμΌ€νŒ… 캠페인의 μ„±κ³ΌλŠ” μ–΄λ–»κ²Œ μ•Œ 수 μžˆμ„κΉŒ?> 이λ₯Ό 따져보기 μœ„ν•΄ ν™œμš©λ˜κ³  μžˆλŠ” κΈ°λŠ₯이 λ°”λ‘œ 'μ–΄νŠΈλ¦¬λ·°μ…˜(attribution) λͺ¨λΈ 뢄석'κ³Ό '증뢄(invrementality) λͺ¨λΈ 뢄석'이라고 ν•˜λ„€μš”! μ•„λž˜ ν¬μŠ€νŒ…μ€ 증뢄 λͺ¨λΈμ„ μ„€λͺ…ν•΄μ£ΌλŠ” ν¬μŠ€νŒ…μž…λ‹ˆλ‹€. "증뢄 λͺ¨λΈμ€ μ–΄νŠΈλ¦¬λ·°μ…˜ λͺ¨λΈκ³Ό λ‹€λ₯Έ 원칙을 μ‚¬μš©ν•©λ‹ˆλ‹€. 이벀트의 상관 관계에 μ˜μ‘΄ν•˜μ§€ μ•Šκ³  λ¬΄μž‘μœ„ λŒ€μ‘°κ΅° 연ꡬ(RCT: Randomized Controlled Trial)λ₯Ό μ‚¬μš©ν•˜μ—¬, κ΄‘κ³ μ˜ λŒ€μƒμΈ β€˜μ‹€ν—˜κ΅°(test group)’과 κ΄‘κ³ μ˜ λŒ€μƒμ΄ μ•„λ‹Œ β€˜λŒ€μ‘°κ΅°(control group)’ κ°„μ˜ 행동 차이(μ „ν™˜λ₯ , μ‚¬μš©μž λ‹Ή 맀좜 λ“±)λ₯Ό κ΄€μ°°ν•©λ‹ˆλ‹€. 집단이 μ‹€μ œλ‘œ λ¬΄μž‘μœ„μ΄κ³  νŠΉμ • 캠페인의 κ΄‘κ³  λŒ€μƒμ΄ λ˜λŠ” 집단과 κ·Έλ ‡μ§€ μ•Šμ€ μ§‘λ‹¨μ˜ 행동 간에 차이가 μžˆλŠ” 경우, μ΄λŠ” 캠페인과 행동 λ³€ν™” 사이에 μ§„μ •ν•œ β€˜μΈκ³Ό 관계’가 μžˆμŒμ„ 증λͺ…ν•©λ‹ˆλ‹€."

λ§ˆμΌ€νŒ… 캠페인 μ„±κ³Ό λΆ„μ„μ˜ νŒ¨λŸ¬λ‹€μž„ 'Incrementality(증뢄)' μ†”λ£¨μ…˜ - λͺ¨λΉ„μΈμ‚¬μ΄λ“œ MOBIINSIDE

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2020λ…„ 12μ›” 28일 μ˜€μ „ 3:13

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