천강문

IT회사 / 마케팅매니저

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💡<우리가 진행한 마케팅 캠페인의 성과는 어떻게 알 수 있을까?> 이를 따져보기 위해 활용되고 있는 기능이 바로 '어트리뷰션(attribution) 모델 분석'과 '증분(invrementality) 모델 분석'이라고 하네요! 아래 포스팅은 증분 모델을 설명해주는 포스팅입니다. "증분 모델은 어트리뷰션 모델과 다른 원칙을 사용합니다. 이벤트의 상관 관계에 의존하지 않고 무작위 대조군 연구(RCT: Randomized Controlled Trial)를 사용하여, 광고의 대상인 ‘실험군(test group)’과 광고의 대상이 아닌 ‘대조군(control group)’ 간의 행동 차이(전환률, 사용자 당 매출 등)를 관찰합니다. 집단이 실제로 무작위이고 특정 캠페인의 광고 대상이 되는 집단과 그렇지 않은 집단의 행동 간에 차이가 있는 경우, 이는 캠페인과 행동 변화 사이에 진정한 ‘인과 관계’가 있음을 증명합니다."

마케팅 캠페인 성과 분석의 패러다임 'Incrementality(증분)' 솔루션 - 모비인사이드 MOBIINSIDE

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