🎧 지금은 팟캐스트의 황금기 (The Golden Age of Podcast)! 네, 고객님! 팟캐스트가 오디오 콘텐츠 시장의 성장을 견인하고 있습니다. [PICK POINT] ① 글로벌 1위 음원 스트리밍 기업 스포티파이(Spotify)는 팟캐스트 청취 데이터를 활용한 맞춤광고를 시작합니다. ② PwC와 IAB(미국양방향광고협회) 발표에 따르면 팟캐스트 광고시장은 2021년까지 10억 달러 규모로 성장할 전망입니다. ③ 2019년 2월에는 팟캐스트 스타트업 ‘히말라야 미디어(Himalaya Media)’가 팟캐스트 업계 최초로 1억 달러를 투자 받았습니다. ④ Slate, The Athletic 등 유명 퍼블리셔들은 이미 팟캐스트를 유료화하는 방안을 검토하기 시작했구요! [MARKET ANALYSIS] ❶ 팟캐스트를 얼마나 많이 듣나요? The Infinite Dial 2019에 따르면 한 번이라도 팟캐스트를 접해본 이용자는 2,000만 명, 팟캐스트를 인지하고 있는 12세 이상 인구가 전년 대비 1,700만 명, 월간/주간 팟캐스트 청취자수도 각각 전년과 비교해 1,700만 명과 1,400만 명이 늘어났습니다. Chartable 발표에 따르면 2018년 애플 팟캐스트 디렉토리에는 총 21만 개, 그러니까 3분마다 1개의 신규 콘텐츠가 추가되었습니다. 미국 성인 70%가 팟캐스트를 인지하고 있고 한 번이라도 청취한 인구 비중이 50%를 넘어섰습니다. 2018년 미국 팟캐스트 광고 시장 규모는 4억 7,910만 달러로 전년보다 53%나 성장했고 2021년까지 30%씩 성장할 전망입니다. 2016년부터 2018년까지 팟캐스트 광고 업체들의 매출도 70.3%나 증가하면서 플랫폼, 이용자, 콘텐츠 모두 성숙하며 시너지를 내고 있습니다. ❷ 스포티파이가 팟캐스트 사업도 하나요? 네, 스포티파이는 이미 미국에서 애플에 이어 두 번째로 큰 팟캐스트 플랫폼입니다. 스포티파이는 팟캐스트 사업을 강화하기 위해서 김릿(Gimlet Media)과 앵커(Anchor)를 인수했습니다. 전 세계 10개국*에서 팟캐스트 맞춤광고를 시작할 예정이죠. 팟캐스팅 청취 이력을 기준으로 청취자의 취향을 반영한 광고를 시도하는 셈인데 새로운 사업을 추진할 만큼 시장성이 있다고 판단한 겁니다. 팟캐스트 이용자들 대상으로 광고를 집행한 후 타게팅, 효과를 측정하고 리포트를 생성하는 광고 솔루션도 개발하겠다고 발표했습니다. *10개국: 미국, 캐나다, 영국, 독일, 프랑스, 이탈리아, 스페인, 호주, 멕시코, 브라질 스포티파이는 현재 사업모델 확장을 위해 노력하고 있습니다. 유료 가입자 수만 9,600만 명에 이르는 글로벌 음원 스트리밍 서비스 1위임에도 스포티파이는 적자에 시달려왔습니다. 저작권료로 지불하는 비용이 워낙 많기 때문에 많이 들으면 들을수록 적자가 심해지는 이상한 비즈니스가 되었습니다. 그러던 중에 팟캐스트 시장이 무르익었습니다. 팟캐스트 이용자들은 음원을 듣는 이용자에 비해 스포티파이에서 2배 정도의 시간을 사용합니다. 광고를 하더라도 타깃이 더 명확하고, 이용하는 시간이 길기 때문에 더 많은 기회가 생기는 거죠. 저작권료에 대한 부담은 줄이면서 광고 수익은 늘릴 수 있는 방법이 될 수 있습니다. ❸ 팟캐스트는 누가 만들고 있나요? 언론사, 미디어 업체들이 적극적으로 참여하고 있습니다. 2016년 USA Today가 미국 언론 최초로 데일리 뉴스 팟캐스트를 시작한 이후 2017년에는 뉴욕 타임즈(The Daily), 2018년에는 워싱턴포스트(Post Report), 파이낸셜타임즈(FT News Briefing), 더 가디언(Today in Focus) 등 유력 언론들이 진출했습니다. 미디어 업계로 시작해서 현재는 콘텐츠를 개발하고 큐레이팅하는 많은 기업들이 팟캐스트를 고객 접점으로 활용하고 있습니다. ❹ 앞으로 팟캐스트 시장은 어떻게 성장할까요? 넷플릭스와 유사한 흐름으로 스포티파이가 오리지널 콘텐츠 개발에 박차를 가할 겁니다. 영상 콘텐츠에 오리지널(original)라는 이름을 붙이는 것처럼 팟캐스트에는 익스클루시브(exclusive)를 사용합니다. 2019년 6월, 스포티파이는 버락 오바마, 미쉘 오바마의 프로덕션 기업인 ‘Higher Grond’와 독점 콘텐츠 계약을 체결했습니다. 즉, 전세계적으로 흥행할 수 있는 HBO ‘왕좌의 게임’, 넷플릭스 ‘기묘한 이야기’에 버금가는 팟캐스트 콘텐츠가 개발될 수 있습니다. ❺ 한국 팟캐스트 시장도 비슷한가요? 국내에서는 2011년부터 팟캐스트 ‘나꼼수' 인기를 끌면서 대안적 미디어로 인지되기 시작했습니다. 이후 시사 장르를 바탕으로 콘텐츠가 확산되면서 사회, 경제, 문화까지 다양한 카테고리에서 인기를 끄는 상황입니다. Statista 발표에 따르면 한국은 2019년 1분기, 최근 한 달 이내에 1건 이상의 팟캐스트를 들어본 적이 있는 응답자 비율이 53%로 조사 대상 국가 중 1위였습니다. 2019년 4월 기준 팟캐스트 ‘팟빵’의 유료 콘텐츠 결제 건수는 월 35만 건을 넘어서며 2017년 7월 대비 9배 성장한 것을 보면 유료 팟캐스트 시장 성장세가 무섭습니다. 팟캐스트 이용자가 증가하면서 포털 업체, 팟캐스트 스타트업을 중심으로 플랫폼 경쟁이 본격화되면서 익스클루시브(exclusive) 콘텐츠 제작, 서비스 개선, 제휴가 늘고 있죠. [MARKET PROJECTION] 팟캐스트의 황금기를 만든 요인들은 무엇일까요? ① 스마트폰과 전용 App이 확산되면서 청취자 증가 ② 누적 콘텐츠, 신규 콘텐츠 양의 증가 ③ 몰아 들음직한 고퀄리티 정주행 콘텐츠의 등장 (듣똑라, Serial*) ④ 출퇴근 청취용 콘텐츠로 주목 ⑤ 라디오 방송을 광고 없이 듣는 방법 (feat. 출퇴근메이트) 앞으로 팟캐스트 시장은 이렇게 될거에요! ① 다양한 장르/형태의 콘텐츠 등장 ② 수준 높은 오디오 콘텐츠에 대한 관심 증가 ③ 크리에이터들을 위한 새로운 펀딩 모델의 등장 ④ 오디오 콘텐츠 이용 데이터 측정 기술 발전 ⑤ 독점 콘텐츠 확보와 광고사업을 위한 스포티파이 투자 확대 ⑥ 애플 팟캐스트 시장 영향력 유지 ⑦ 유료 가입제 팟캐스트 시장의 등장! (무료는 광고와 함께 듣는 하이브리드방식!) [큐레이터의 문장] 지금까지 눈으로 즐겼다면 앞으로는 귀로 즐길 (것들이 풍부한) 시대가 올 겁니다. 광고 없는 팟캐스트도 이제 구독모델로 서비스를 시작하지 않을까요?