TREND REPORT "7์์ ๋ณธ ๊ฒ" | REDBUSBAGMAN
RBBM
๐ง ์ง๊ธ์ ํ์บ์คํธ์ ํฉ๊ธ๊ธฐ (The Golden Age of Podcast)! ๋ค, ๊ณ ๊ฐ๋! ํ์บ์คํธ๊ฐ ์ค๋์ค ์ฝํ ์ธ ์์ฅ์ ์ฑ์ฅ์ ๊ฒฌ์ธํ๊ณ ์์ต๋๋ค. [PICK POINT] โ ๊ธ๋ก๋ฒ 1์ ์์ ์คํธ๋ฆฌ๋ฐ ๊ธฐ์ ์คํฌํฐํ์ด(Spotify)๋ ํ์บ์คํธ ์ฒญ์ทจ ๋ฐ์ดํฐ๋ฅผ ํ์ฉํ ๋ง์ถค๊ด๊ณ ๋ฅผ ์์ํฉ๋๋ค. โก PwC์ IAB(๋ฏธ๊ตญ์๋ฐฉํฅ๊ด๊ณ ํํ) ๋ฐํ์ ๋ฐ๋ฅด๋ฉด ํ์บ์คํธ ๊ด๊ณ ์์ฅ์ 2021๋ ๊น์ง 10์ต ๋ฌ๋ฌ ๊ท๋ชจ๋ก ์ฑ์ฅํ ์ ๋ง์ ๋๋ค. โข 2019๋ 2์์๋ ํ์บ์คํธ ์คํํธ์ โํ๋ง๋ผ์ผ ๋ฏธ๋์ด(Himalaya Media)โ๊ฐ ํ์บ์คํธ ์ ๊ณ ์ต์ด๋ก 1์ต ๋ฌ๋ฌ๋ฅผ ํฌ์ ๋ฐ์์ต๋๋ค. โฃ Slate, The Athletic ๋ฑ ์ ๋ช ํผ๋ธ๋ฆฌ์ ๋ค์ ์ด๋ฏธ ํ์บ์คํธ๋ฅผ ์ ๋ฃํํ๋ ๋ฐฉ์์ ๊ฒํ ํ๊ธฐ ์์ํ๊ตฌ์! [MARKET ANALYSIS] โถ ํ์บ์คํธ๋ฅผ ์ผ๋ง๋ ๋ง์ด ๋ฃ๋์? The Infinite Dial 2019์ ๋ฐ๋ฅด๋ฉด ํ ๋ฒ์ด๋ผ๋ ํ์บ์คํธ๋ฅผ ์ ํด๋ณธ ์ด์ฉ์๋ 2,000๋ง ๋ช , ํ์บ์คํธ๋ฅผ ์ธ์งํ๊ณ ์๋ 12์ธ ์ด์ ์ธ๊ตฌ๊ฐ ์ ๋ ๋๋น 1,700๋ง ๋ช , ์๊ฐ/์ฃผ๊ฐ ํ์บ์คํธ ์ฒญ์ทจ์์๋ ๊ฐ๊ฐ ์ ๋ ๊ณผ ๋น๊ตํด 1,700๋ง ๋ช ๊ณผ 1,400๋ง ๋ช ์ด ๋์ด๋ฌ์ต๋๋ค. Chartable ๋ฐํ์ ๋ฐ๋ฅด๋ฉด 2018๋ ์ ํ ํ์บ์คํธ ๋๋ ํ ๋ฆฌ์๋ ์ด 21๋ง ๊ฐ, ๊ทธ๋ฌ๋๊น 3๋ถ๋ง๋ค 1๊ฐ์ ์ ๊ท ์ฝํ ์ธ ๊ฐ ์ถ๊ฐ๋์์ต๋๋ค. ๋ฏธ๊ตญ ์ฑ์ธ 70%๊ฐ ํ์บ์คํธ๋ฅผ ์ธ์งํ๊ณ ์๊ณ ํ ๋ฒ์ด๋ผ๋ ์ฒญ์ทจํ ์ธ๊ตฌ ๋น์ค์ด 50%๋ฅผ ๋์ด์ฐ์ต๋๋ค. 2018๋ ๋ฏธ๊ตญ ํ์บ์คํธ ๊ด๊ณ ์์ฅ ๊ท๋ชจ๋ 4์ต 7,910๋ง ๋ฌ๋ฌ๋ก ์ ๋ ๋ณด๋ค 53%๋ ์ฑ์ฅํ๊ณ 2021๋ ๊น์ง 30%์ฉ ์ฑ์ฅํ ์ ๋ง์ ๋๋ค. 2016๋ ๋ถํฐ 2018๋ ๊น์ง ํ์บ์คํธ ๊ด๊ณ ์ ์ฒด๋ค์ ๋งค์ถ๋ 70.3%๋ ์ฆ๊ฐํ๋ฉด์ ํ๋ซํผ, ์ด์ฉ์, ์ฝํ ์ธ ๋ชจ๋ ์ฑ์ํ๋ฉฐ ์๋์ง๋ฅผ ๋ด๊ณ ์์ต๋๋ค. โท ์คํฌํฐํ์ด๊ฐ ํ์บ์คํธ ์ฌ์ ๋ ํ๋์? ๋ค, ์คํฌํฐํ์ด๋ ์ด๋ฏธ ๋ฏธ๊ตญ์์ ์ ํ์ ์ด์ด ๋ ๋ฒ์งธ๋ก ํฐ ํ์บ์คํธ ํ๋ซํผ์ ๋๋ค. ์คํฌํฐํ์ด๋ ํ์บ์คํธ ์ฌ์ ์ ๊ฐํํ๊ธฐ ์ํด์ ๊น๋ฆฟ(Gimlet Media)๊ณผ ์ต์ปค(Anchor)๋ฅผ ์ธ์ํ์ต๋๋ค. ์ ์ธ๊ณ 10๊ฐ๊ตญ*์์ ํ์บ์คํธ ๋ง์ถค๊ด๊ณ ๋ฅผ ์์ํ ์์ ์ด์ฃ . ํ์บ์คํ ์ฒญ์ทจ ์ด๋ ฅ์ ๊ธฐ์ค์ผ๋ก ์ฒญ์ทจ์์ ์ทจํฅ์ ๋ฐ์ํ ๊ด๊ณ ๋ฅผ ์๋ํ๋ ์ ์ธ๋ฐ ์๋ก์ด ์ฌ์ ์ ์ถ์งํ ๋งํผ ์์ฅ์ฑ์ด ์๋ค๊ณ ํ๋จํ ๊ฒ๋๋ค. ํ์บ์คํธ ์ด์ฉ์๋ค ๋์์ผ๋ก ๊ด๊ณ ๋ฅผ ์งํํ ํ ํ๊ฒํ , ํจ๊ณผ๋ฅผ ์ธก์ ํ๊ณ ๋ฆฌํฌํธ๋ฅผ ์์ฑํ๋ ๊ด๊ณ ์๋ฃจ์ ๋ ๊ฐ๋ฐํ๊ฒ ๋ค๊ณ ๋ฐํํ์ต๋๋ค. *10๊ฐ๊ตญ: ๋ฏธ๊ตญ, ์บ๋๋ค, ์๊ตญ, ๋ ์ผ, ํ๋์ค, ์ดํ๋ฆฌ์, ์คํ์ธ, ํธ์ฃผ, ๋ฉ์์ฝ, ๋ธ๋ผ์ง ์คํฌํฐํ์ด๋ ํ์ฌ ์ฌ์ ๋ชจ๋ธ ํ์ฅ์ ์ํด ๋ ธ๋ ฅํ๊ณ ์์ต๋๋ค. ์ ๋ฃ ๊ฐ์ ์ ์๋ง 9,600๋ง ๋ช ์ ์ด๋ฅด๋ ๊ธ๋ก๋ฒ ์์ ์คํธ๋ฆฌ๋ฐ ์๋น์ค 1์์์๋ ์คํฌํฐํ์ด๋ ์ ์์ ์๋ฌ๋ ค์์ต๋๋ค. ์ ์๊ถ๋ฃ๋ก ์ง๋ถํ๋ ๋น์ฉ์ด ์๋ ๋ง๊ธฐ ๋๋ฌธ์ ๋ง์ด ๋ค์ผ๋ฉด ๋ค์์๋ก ์ ์๊ฐ ์ฌํด์ง๋ ์ด์ํ ๋น์ฆ๋์ค๊ฐ ๋์์ต๋๋ค. ๊ทธ๋ฌ๋ ์ค์ ํ์บ์คํธ ์์ฅ์ด ๋ฌด๋ฅด์ต์์ต๋๋ค. ํ์บ์คํธ ์ด์ฉ์๋ค์ ์์์ ๋ฃ๋ ์ด์ฉ์์ ๋นํด ์คํฌํฐํ์ด์์ 2๋ฐฐ ์ ๋์ ์๊ฐ์ ์ฌ์ฉํฉ๋๋ค. ๊ด๊ณ ๋ฅผ ํ๋๋ผ๋ ํ๊น์ด ๋ ๋ช ํํ๊ณ , ์ด์ฉํ๋ ์๊ฐ์ด ๊ธธ๊ธฐ ๋๋ฌธ์ ๋ ๋ง์ ๊ธฐํ๊ฐ ์๊ธฐ๋ ๊ฑฐ์ฃ . ์ ์๊ถ๋ฃ์ ๋ํ ๋ถ๋ด์ ์ค์ด๋ฉด์ ๊ด๊ณ ์์ต์ ๋๋ฆด ์ ์๋ ๋ฐฉ๋ฒ์ด ๋ ์ ์์ต๋๋ค. โธ ํ์บ์คํธ๋ ๋๊ฐ ๋ง๋ค๊ณ ์๋์? ์ธ๋ก ์ฌ, ๋ฏธ๋์ด ์ ์ฒด๋ค์ด ์ ๊ทน์ ์ผ๋ก ์ฐธ์ฌํ๊ณ ์์ต๋๋ค. 2016๋ USA Today๊ฐ ๋ฏธ๊ตญ ์ธ๋ก ์ต์ด๋ก ๋ฐ์ผ๋ฆฌ ๋ด์ค ํ์บ์คํธ๋ฅผ ์์ํ ์ดํ 2017๋ ์๋ ๋ด์ ํ์์ฆ(The Daily), 2018๋ ์๋ ์์ฑํดํฌ์คํธ(Post Report), ํ์ด๋ธ์ ํ์์ฆ(FT News Briefing), ๋ ๊ฐ๋์ธ(Today in Focus) ๋ฑ ์ ๋ ฅ ์ธ๋ก ๋ค์ด ์ง์ถํ์ต๋๋ค. ๋ฏธ๋์ด ์ ๊ณ๋ก ์์ํด์ ํ์ฌ๋ ์ฝํ ์ธ ๋ฅผ ๊ฐ๋ฐํ๊ณ ํ๋ ์ดํ ํ๋ ๋ง์ ๊ธฐ์ ๋ค์ด ํ์บ์คํธ๋ฅผ ๊ณ ๊ฐ ์ ์ ์ผ๋ก ํ์ฉํ๊ณ ์์ต๋๋ค. โน ์์ผ๋ก ํ์บ์คํธ ์์ฅ์ ์ด๋ป๊ฒ ์ฑ์ฅํ ๊น์? ๋ทํ๋ฆญ์ค์ ์ ์ฌํ ํ๋ฆ์ผ๋ก ์คํฌํฐํ์ด๊ฐ ์ค๋ฆฌ์ง๋ ์ฝํ ์ธ ๊ฐ๋ฐ์ ๋ฐ์ฐจ๋ฅผ ๊ฐํ ๊ฒ๋๋ค. ์์ ์ฝํ ์ธ ์ ์ค๋ฆฌ์ง๋(original)๋ผ๋ ์ด๋ฆ์ ๋ถ์ด๋ ๊ฒ์ฒ๋ผ ํ์บ์คํธ์๋ ์ต์คํด๋ฃจ์๋ธ(exclusive)๋ฅผ ์ฌ์ฉํฉ๋๋ค. 2019๋ 6์, ์คํฌํฐํ์ด๋ ๋ฒ๋ฝ ์ค๋ฐ๋ง, ๋ฏธ์ ์ค๋ฐ๋ง์ ํ๋ก๋์ ๊ธฐ์ ์ธ โHigher Grondโ์ ๋ ์ ์ฝํ ์ธ ๊ณ์ฝ์ ์ฒด๊ฒฐํ์ต๋๋ค. ์ฆ, ์ ์ธ๊ณ์ ์ผ๋ก ํฅํํ ์ ์๋ HBO โ์์ข์ ๊ฒ์โ, ๋ทํ๋ฆญ์ค โ๊ธฐ๋ฌํ ์ด์ผ๊ธฐโ์ ๋ฒ๊ธ๊ฐ๋ ํ์บ์คํธ ์ฝํ ์ธ ๊ฐ ๊ฐ๋ฐ๋ ์ ์์ต๋๋ค. โบ ํ๊ตญ ํ์บ์คํธ ์์ฅ๋ ๋น์ทํ๊ฐ์? ๊ตญ๋ด์์๋ 2011๋ ๋ถํฐ ํ์บ์คํธ โ๋๊ผผ์' ์ธ๊ธฐ๋ฅผ ๋๋ฉด์ ๋์์ ๋ฏธ๋์ด๋ก ์ธ์ง๋๊ธฐ ์์ํ์ต๋๋ค. ์ดํ ์์ฌ ์ฅ๋ฅด๋ฅผ ๋ฐํ์ผ๋ก ์ฝํ ์ธ ๊ฐ ํ์ฐ๋๋ฉด์ ์ฌํ, ๊ฒฝ์ , ๋ฌธํ๊น์ง ๋ค์ํ ์นดํ ๊ณ ๋ฆฌ์์ ์ธ๊ธฐ๋ฅผ ๋๋ ์ํฉ์ ๋๋ค. Statista ๋ฐํ์ ๋ฐ๋ฅด๋ฉด ํ๊ตญ์ 2019๋ 1๋ถ๊ธฐ, ์ต๊ทผ ํ ๋ฌ ์ด๋ด์ 1๊ฑด ์ด์์ ํ์บ์คํธ๋ฅผ ๋ค์ด๋ณธ ์ ์ด ์๋ ์๋ต์ ๋น์จ์ด 53%๋ก ์กฐ์ฌ ๋์ ๊ตญ๊ฐ ์ค 1์์์ต๋๋ค. 2019๋ 4์ ๊ธฐ์ค ํ์บ์คํธ โํ๋นตโ์ ์ ๋ฃ ์ฝํ ์ธ ๊ฒฐ์ ๊ฑด์๋ ์ 35๋ง ๊ฑด์ ๋์ด์๋ฉฐ 2017๋ 7์ ๋๋น 9๋ฐฐ ์ฑ์ฅํ ๊ฒ์ ๋ณด๋ฉด ์ ๋ฃ ํ์บ์คํธ ์์ฅ ์ฑ์ฅ์ธ๊ฐ ๋ฌด์ญ์ต๋๋ค. ํ์บ์คํธ ์ด์ฉ์๊ฐ ์ฆ๊ฐํ๋ฉด์ ํฌํธ ์ ์ฒด, ํ์บ์คํธ ์คํํธ์ ์ ์ค์ฌ์ผ๋ก ํ๋ซํผ ๊ฒฝ์์ด ๋ณธ๊ฒฉํ๋๋ฉด์ ์ต์คํด๋ฃจ์๋ธ(exclusive) ์ฝํ ์ธ ์ ์, ์๋น์ค ๊ฐ์ , ์ ํด๊ฐ ๋๊ณ ์์ฃ . [MARKET PROJECTION] ํ์บ์คํธ์ ํฉ๊ธ๊ธฐ๋ฅผ ๋ง๋ ์์ธ๋ค์ ๋ฌด์์ผ๊น์? โ ์ค๋งํธํฐ๊ณผ ์ ์ฉ App์ด ํ์ฐ๋๋ฉด์ ์ฒญ์ทจ์ ์ฆ๊ฐ โก ๋์ ์ฝํ ์ธ , ์ ๊ท ์ฝํ ์ธ ์์ ์ฆ๊ฐ โข ๋ชฐ์ ๋ค์์งํ ๊ณ ํ๋ฆฌํฐ ์ ์ฃผํ ์ฝํ ์ธ ์ ๋ฑ์ฅ (๋ฃ๋๋ผ, Serial*) โฃ ์ถํด๊ทผ ์ฒญ์ทจ์ฉ ์ฝํ ์ธ ๋ก ์ฃผ๋ชฉ โค ๋ผ๋์ค ๋ฐฉ์ก์ ๊ด๊ณ ์์ด ๋ฃ๋ ๋ฐฉ๋ฒ (feat. ์ถํด๊ทผ๋ฉ์ดํธ) ์์ผ๋ก ํ์บ์คํธ ์์ฅ์ ์ด๋ ๊ฒ ๋ ๊ฑฐ์์! โ ๋ค์ํ ์ฅ๋ฅด/ํํ์ ์ฝํ ์ธ ๋ฑ์ฅ โก ์์ค ๋์ ์ค๋์ค ์ฝํ ์ธ ์ ๋ํ ๊ด์ฌ ์ฆ๊ฐ โข ํฌ๋ฆฌ์์ดํฐ๋ค์ ์ํ ์๋ก์ด ํ๋ฉ ๋ชจ๋ธ์ ๋ฑ์ฅ โฃ ์ค๋์ค ์ฝํ ์ธ ์ด์ฉ ๋ฐ์ดํฐ ์ธก์ ๊ธฐ์ ๋ฐ์ โค ๋ ์ ์ฝํ ์ธ ํ๋ณด์ ๊ด๊ณ ์ฌ์ ์ ์ํ ์คํฌํฐํ์ด ํฌ์ ํ๋ โฅ ์ ํ ํ์บ์คํธ ์์ฅ ์ํฅ๋ ฅ ์ ์ง โฆ ์ ๋ฃ ๊ฐ์ ์ ํ์บ์คํธ ์์ฅ์ ๋ฑ์ฅ! (๋ฌด๋ฃ๋ ๊ด๊ณ ์ ํจ๊ป ๋ฃ๋ ํ์ด๋ธ๋ฆฌ๋๋ฐฉ์!) [ํ๋ ์ดํฐ์ ๋ฌธ์ฅ] ์ง๊ธ๊น์ง ๋์ผ๋ก ์ฆ๊ฒผ๋ค๋ฉด ์์ผ๋ก๋ ๊ท๋ก ์ฆ๊ธธ (๊ฒ๋ค์ด ํ๋ถํ) ์๋๊ฐ ์ฌ ๊ฒ๋๋ค. ๊ด๊ณ ์๋ ํ์บ์คํธ๋ ์ด์ ๊ตฌ๋ ๋ชจ๋ธ๋ก ์๋น์ค๋ฅผ ์์ํ์ง ์์๊น์?
2019๋ 11์ 4์ผ ์ค์ 4:41