💡 나이키가 새로운 브랜드 메시지인 'Play New'의 광고를 공개했습니다. 꾸준히 사회 문제에 참여해 온 나이키가 제작한 광고 캠페인인 만큼, 이번에도 지나친 경쟁과 차별, 억압에서 벗어나 스포츠 자체를 즐기고 도전하는 용기가 필요하다는 메시지를 보여 주었습니다. 한국과 일본, 미국에서 공개된 광고가 말하는 큰 뿌리는 같지만, 그것을 표현하는 방법이 각각 다르다는 점도 재미있네요. 미국의 광고에서는 '실패를 두려워하지 않고 즐기는 자세' 자체을 강조한 반면 한국은 과거부터 체육계에 존재해 왔던 강압적이고 권위주의적인 스포츠 교육을, 그리고 일본은 '여자력'이라는 단어로 대표되는 일본 내 여성에 대한 고정관념을 각각 깨부수는 모습을 보여 주었습니다. 저는 특히 나이키 재팬의 광고가 인상깊었는데요. 일본 내에서 뿌리깊게 자리잡아 온 여러 차별의 시선들을 정면으로 마주했기 때문입니다. 2020년 11월 나이키 재팬에서 공개한 'The Future Isn't Waiting'은 일본 내의 인종차별과 외국계 일본인 차별, 이지메를 메인 주제로 잡았고, 며칠 전 공개한 'New Girl-Play New' 광고는 일본 사회 내 여성에 대한 고정관념과 차별의식을 적나라하게 보여 주었습니다. 특히 'The Future Isn't Waiting' 광고의 경우 Youtube Works Awards Japan 2021에서 첫 그랑프리를 수상하기도 했습니다. 하지만 의외로 일본 내에서 이 광고들에 대한 반응은 서로 엇갈리는데요. 일본이 지나치게 차별적인 사회로 표현되는 부분과, 일본 사회 내부의 민감한 문제가 이슈화되는 것에 대한 반감으로 보입니다. 👉 나이키 재팬이 공개한 각 광고의 좋아요 / 싫어요 개수 📌'The Future Isn't Waiting' : 95K / 73K 📌'New Girl-Play New' : 1.3K / 2.3K