👀MZ세대가 궁금해? - 컨셉친이 뭐길래 "MZ세대는 콘텐츠를 단순히 수용하지 않는다. 콘텐츠에 푹 빠져 적극적으로 해석하고 온라인 커뮤니티와 SNS를 통해 다른 팬들과 소통하며 2차 창작물을 만들기도 한다." 이러한 MZ세대를 공략하여 나온 키워드가 '컨셉친' 입니다. MZ세대는 자신의 취향과 맞는 사람들과 함께 하나의 '세계관'에 과몰입하며 서로 소통하는 특성을 가지고 있습니다. 각종 커뮤니티에서 영화나 드라마, 웹툰 등의 콘텐츠 속 세계관을 보다 자세하게 분석하며 '과몰입'하는 그들은 세계관 소비에서 그치는 것이 아니라 그 안에서 자신들만의 콘텐츠를 재생산하기도 합니다. 소속사에서 짠 아이돌의 세계관이 뮤직비디오에 은유적으로 나타났을때 팬들이 그것을 자발적으로 해석하는 것, 해리포터, 스카이캐슬과 같이 하나의 가상 공간에서 자신이 호그와트로 간다면 어느 기숙사일지, 스카이캐슬에서는 어떤 모습일지 상상해보고 본인을 '캐해석' 하는 모습도 MZ세대의 '과몰입'을 설명해준다고 볼 수 있겠습니다. 기업에서도 이를 활용하여 '빙그레우스' 와 같은 가상의 인물 캐릭터를 창작하여 MZ세대와 소통하려고 노력했는데요, 말 그대로 대성공을 이뤘었죠. 탄탄한 세계관과 빙그레 자사 제품들과 어울리는 캐릭터들은 신제품 홍보, 바이럴 효과를 가져왔습니다. - 저는 요새 메타버스에 관련된 글들을 읽으며 메타버스가 성공할 수 있으려면 소비자로 하여금 과몰입을 할 수 있는 여지를 줘야한다고 생각해요. 과몰입 할 만큼 재밌지 않으면 소비하지 않을테니까요.