🏠 타일 회사지만 타일을 팔지 않는 브랜드, 윤현상재 이야기 “저희는 마라톤을 하고 있다고 생각합니다. 전력 질주를 하는 구간도 있겠지만, 지쳐서 남이 달리는 걸 쳐다보는 아픈 구간도 있을 겁니다. 우리가 응원을 받는 시기도 있고, 반대로 다른 이들을 응원해 줘야 할 때도 있어요. 긴 호흡으로 가지 않으면 지친다고 늘 되뇌면서 가고 있습니다.” 3-4년 전쯤 리빙디자인페어에서 윤현상재라는 브랜드를 처음 만났습니다. 수백 개의 브랜드 중에서도 단연 눈에 띄는 부스였죠. 무슨 브랜드야? 하고 봤더니 타일 브랜드 라고 하더라구요. 인테리어 디자인 브랜드도 아니고 자재 브랜드가 이렇게 감각적으로 브랜딩을 한다니 신선하고 놀라웠습니다. 그리고 바로 팬이 됐어요. 윤현상재 이야기는 언제나 관심을 갖고 봅니다. 이번에 인터뷰에서 가져올 브랜딩 키워드는 ‘은유’와 ‘마라톤’이네요. 🔖 - 저희는 고객에게 시詩처럼 말을 걸고 싶었습니다. 대놓고 무슨 이야기를 하는지 전하고 싶지 않았습니다. “이 타일을 사세요. 가격은 얼마예요”라고 하고 싶지 않았던 겁니다. 이런 식의 은유적 스토리텔링은 일종의 투자입니다. 당장 매출이 나지 않는 일에 많은 시간과 정성을 쏟는 일입니다. 이것을 통해 우리는 무엇이 다른지를 보여줄 수 있다고 생각했습니다. - 많은 분들이 감각이라는 단어를 너무 좁게 정의한다고 생각합니다. 감각적이라는 게 꼭 럭셔리하다는 걸 뜻하지 않아요. 윤현상재의 감각이 럭셔리를 지향하는 것처럼 보이는 것을 가장 경계합니다. 저희의 마켓은 공존을 추구하는 윤현상재의 지향을 가장 잘 보여줍니다. 더 다양한 브랜드, 의외의 장소와 협력할수록 우리가 생각하는 감각이 무엇인지 잘 보여줄 수 있다고 믿습니다. - 전시의 콘셉트를 잡을 때 중요한 건 ‘왜’라는 질문입니다. 전시 주제가 과거이건 미래이건, 반드시 이 시대의 현상과 연결돼 있어야 합니다. 그래서 늘 우리 주변의 장소와 사람들을 탐구합니다. 전시의 5%는 감각을 증명하기 위한 디테일이 되어야 합니다. 95%가 보기 좋다고 해도, 이 5%의 감각이 없다면 감동을 줄 수 없습니다. 그래서 5%의 요소를 위해 나머지 95%보다 더 많은 시간과 돈을 쏟곤 합니다.