🏷 [D-30 실행안 작성 : 미디어 믹스 구성하기 편] #퍼블리매일읽기챌린지 #퍼블리뷰 #퍼블리뷰6일차 <론칭 D-30 : 마케팅 플랜&성과 측정 점검> • 사회적으로 고려할 주요 사항이 있는지 확인 <론칭 D-20 : 미디어 믹스 초안 작성하기> 1. 큰 틀 짜기 - 국가 - 기간 - 예산 2. 국가별 매체 선정하기 • 매체 선정 시 고려할 사항 - 국가별로 어떤 매체가 좋은 성과를 냈는가? - 우리가 론칭할 게임과 비슷한 게임이 좋은 성과를 낸 사례가 있는가? - 최근 CPI는 어땠는가? • 성과가 검증된 세계적인 매체 - 페이스북 - 구글 • 타깃 및 국가별로 노출이 용이한 매체 - 트위터 - 애플서치애즈(Apple Search Ads) - 스냅챗(Snapchat) - 틱톡(TikTok) - 카카오톡 - 네이버 등 • 다른 앱의 지면에 노출해주는 매체 - 유니티애즈(Unity ads) - 앱러빈(Applovin) - 모로코(Moloco) : DSP(Demand Side Platform) → 광고 지면을 가진 여러 회사와 연계한 광고 사업을 하는 회사 • 퍼포먼스 인덱스 <론칭 D-10 : 미디어 믹스 완성하기> ✔️목표가 도전적인 수치일 경우, 안정적인 수준보다 조금 더 많은 유입 목표를 설정 ✔️최소 예산이 있는 매체 확인 ex) 1개 캠페인에서 최소 50건의 유입이 매일 발생할 정도의 예산이 최소 예산이라고 가정. 이때 유입 1건당 1000원이라면 캠페인 1개당 최소 예산이 5만 원. 최소 예산을 지키지 않으면 ① 광고 세팅 자체가 불가 ② 세팅을 하더라도 광고가 원활하게 운영되지 않아 광고를 보는 사람이 거의 없거나 유입이 현저히 적을 수 있음 1. 추가 투입 매체 정하기 2. 광고 소재 확인하기 <미디어 믹스 요약> - 목표를 달성할 수 있는 계획인지 점검하며 CPI와 유입 등을 조정 - 최소 예산이 있는 매체가 있다면 해당 내용을 적용 - 유입이 부족하거나 예산 소진이 충분하지 않을 때를 예상해 추가 투입 고려 매체 선정 + 마케팅 플랜이 ‘기준’ 같은 역할이면, 마케팅 믹스는 실제로 어떻게 실행할 것인지에 대한 ‘지침’ 역할 마케팅 플랜은 웬만하면 변하지 않지만, 미디어 믹스는 마케팅 환경에 따라 바뀔 수 있음 <<용어 정리>> • USP(Unique Selling Point) : 제품・서비스를 판매할 때 가장 강점이 되는 요소 • 미디어 믹스 : 마케팅을 진행할 국가와 매체, 운영 기간, 예산 등을 정리한 문서 • 퍼포먼스 인덱스(Performance Index) : 성과 측정 툴 앱스플라이어에서 1년에 2회 발표하는 자료