🐟 공간 브랜딩 🐟 🐟 맹그로브 신설 ; knock knock 전시 🐟 🌊 knock knock 전시가 뭐예요? 임팩트 디벨로퍼인 MGRV가 숭인동에 이어 2호점으로 만든 맹그로브 신설이다. 여기 7층에서 1달동안 유명 아티스트들과 함께 자신의 방을 꾸미는 방식으로 전시를 진행했었는데, 김겨울님, 예진문, 송시영작가, MSCHF 등 10개의 크리에이터 및 브랜드들이 방을 꾸몄다. 🌊 에디터 테드가 역기획 해 본 맹그로브 신설 전시! 1️⃣ 공감할 수 있는 페르소나의 방을 보여주자. : 실제로 김겨울님, 예진문, 송시영 작가 등은 다양한 팬이 많은 크리에이터이다. 그러다보니 자연스럽게 그들의 삶을 따라하고 그들의 라이프에서 본인을 투영해서 보게되는 경우들이 있는데, 이 방식을 전시로 풀어내서 내가 맹그로브에살면 저런 식으로 인테리어를 하겠구나, 내 방의 모습은 어떻겠구나 하는 것을 자연스럽게 노출해준 것 같다. 2️⃣ 20층 식당 쿠폰과 1층 카페 쿠폰으로 부대시설을 자연스럽게 경험하게 하자. : 전시의 가격이 3천원인데, 2천원 할인 쿠폰을 끠워준다. 사실 전시는 노쇼를 방지하기 위해서 돈을 받은거지, 수익을 내겠다는 생각은 아니였다고 생각. 코리빙 시설이다보니, 20층에 있는 ‘소일엔부즈’ (식당/와인바)와 1층에 있는 쏘리낫쏘리(카페)가 상대적으로 덜 주목받을 수 있다고 생각된다. 그런 부분들을 최대한 보여주고, 이런 것들도 너희가 누릴 수 있어! 하고 보여주기 위해 쿠폰을 살짝 끼워준거 아닐까? 3️⃣ 오신 김에 방도 투어해보고 가시는건 어때요? 투어 독려하기. : 사실 전시에 오는 관람객들이 꼭 이 공간에 살 사람들은 아닐 수도 있다. 하지만 맹그로브가 1-3개월 단기 숙박도 제공하고 있다는 점, 그리고 18-19층은 호텔처럼 단기 숙소로 제공할 예정이라는 점에서 이들도 잠재고객으로 생각이되기 때문에, 전시 보러 오신김에 투어도 하시고 가면 좋겠다고 매니저들이 얘기를 해준다. 사실 신설동역이라는 곳에 두 번 올 일은 흔치않으니, 많이들 투어까지 하고 가는 듯하다. 전환율은 몰라도, 잘된 플로우 기획인듯하다. 🌊 테드였다면 어떻게 기획했을까? 전시 공간이 협소하고, 또 코로나다보니 한 방에 2명씩 밖에 못들어가게 되어있었다. 그러다보니 예진문님 방 같은 경우는 사람들이 줄을 서서 기다리는 현상이 발생하기도 했었다. 이런 점에서 조금 아쉬운 점이 있었는데, 오히려 중간에 대기를 할 수 있는 방들을 2개정도 더 만들어두고, 거기에 맹그로브에 사는 것에 대한 '맹그로브 스태프들이 생각하는 이상적인 방'을 만들어둔다거나, 동선이 안겹치게 반층이 아니라, 한 칸씩 떨어트려서 만들어둔다거나 해봤으면 더 좋지 않을까 생각한다. 🐟 연어만의 인사이트 ✔ 고객이 공감할만한 대상을 공간에 드러내자. ✔ 고객에게 감사를 표시할 보답을 준비해두자. ✔ 부담은 덜고 경험은 더 하는 공간으로 기획하자. 🐟 연어들의 질문 💬 맹그로브 신설에서 한 knock knock 전시에 가보셨던 분들, 후기를 댓글로 남겨주실 수 있나요? ✍ 연어살롱 인스타그램과 노션, 브런치에는 연어들의 또 다른 이야기가 담겨 있습니다! 궁금하신 분들은 연어살롱 프로필 내 웹사이트 링크들을 눌러보세요! by 에디터 테드