김이서

마이리얼트립 그로스 CRM마케터

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유튜브 프리미엄을 결제해도 유튜브 영상으로 간접적인 광고를 접하고 있는 요즘이다. 브랜디드 콘텐츠(BDC)는 '콘텐츠 마케팅'의 일환으로 브랜드의 가치를 콘텐츠에 실어 고객에게 전달하는 활동을 말한다. 샌드박스 데이터랩에서 브랜디드 콘텐츠의 4가지 트렌드를 무척 잘 정리해주어 읽어보면 우리 서비스에서 활용할 수 있는 지점을 생각할 수 있을 것 같다. 트렌드 1 _ 훅 앤드 잽 전략 -훅 전략, 한 방에 온 힘을 실어라: 디지털 플랫폼에서는 타깃별로 최적화된 메시지를 각각 전달 -잽 전략, 지속적으로 두들겨라: 브랜드와 핏이 잘 맞는 크리에이터와 콘텐츠를 선정해, 장기적으로 협업하여 브랜디드 콘텐츠를 만들어내는 방식 트렌드 2 _ 브랜디드 오리지널 콘텐츠 -문어형 브랜디드 콘텐츠: 공통된 시작점을 두고, 각기 다른 전개가 펼쳐지는 옴니버스식 브랜디드 콘텐츠 -컬래버레이션으로 창조하는 새로운 세계관: 브랜드가 단숨에 시청자와 거리를 좁히기는 어려우므로, 크리에이터와의 컬래버레이션을 통해 그들 세계관의 일부를 활용하는 것 트렌드 3 _ 컬래버레이션 커머스 -크리에이터의 이미지와 상품의 매칭이 포인트: 크리에이터의 이미지와 상품이 찰떡궁합을 이루어야 한다 -유튜브 머치, 컬래버레이션 커머스를 확장시키다: 크리에이터의 콘셉트에 맞는 제품을 한정 판매하거나 크리에이터 에디션처럼 팬덤이 열광할 만한 상품을 판매한다면 좋은 성과로 이어질 가능성이 높음 트렌드 4 _ 버추얼 마케팅 -진짜보다 더 진짜 같은 버추얼 인플루언서:기업이 원하는 최적의 이미지를 구현하고, 기업이 원하는 다양한 역할을 자유롭게 맡길 수 있음 -메타버스라는 무대 위에서 논다: 메타버스 플랫폼은 브랜디드 콘텐츠가 펼쳐지는 무대로서의 가능성도 상당함

Chapter 2. 그 어느 때보다 재밌었던, 브랜디드 콘텐츠 전쟁

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