기여 분석 (3) GA4 기여 분석 모델 지원 중단 (feat. 쿠키리스)
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GA4 기여 분석 모델 지원 중단 (feat. 쿠키리스)
개인정보 보호 정책이 강화되면서 사용자 데이터를 활용하기가 점점 어려워지고 있습니다. 전 세계에서 가장 많이 사용되고 있는 사용자 행동 데이터 수집 툴인 GA4에서도 이런 트렌드에 발맞추어 최근 업데이트가 있었는데요.
기여 분석 모델 중에서 ‘첫 번째 클릭’, ‘선형’, ‘시간 가치 하락’, ‘위치 기반’ 모델이 지원 중단된 것인데요. 기존에 서비스하고 있던 기여 분석 모델 중 상당수가 사라지게 되었습니다. 2023년 11월부터는 ‘마지막 클릭’ 또는 ‘데이터 기반’ 모델만 사용할 수 있어요.
이번 업데이트는 마케팅 업계를 흔들고 있는 ‘쿠키리스’와도 관련이 있습니다. 가장 크게 이슈가 되고 있는 부분은 서드 파티 데이터 활용이 불가능해졌다는 점인데요. 메타와 구글 같은 광고 플랫폼에서 제공해 주던 개인의 온라인 활동 기록 데이터를 더 이상 제공해 주지 않고, 따라서 기업들은 개인의 활동 내역에 따른 맞춤형 광고를 보여주기 어려워졌습니다.
퍼스트 파티 데이터의 경우에도 데이터를 활용하기 어려운 방향으로 바뀌고 있어요. 브라우저의 쿠키 저장 기간이 더 짧아졌기 때문이에요. 사파리의 경우 7일, 크롬이나 파이어폭스는 30일로요. 기여 분석에서는 이 퍼스트 파티 데이터가 중요한 역할을 하기 때문에 업데이트가 불가피하게 된 것입니다.
데이터 업계를 흔들고 있는 ‘쿠키리스’가 도대체 무엇인지, 쿠키리스로 인해 최신 데이터 분석 트렌드는 어떻게 변화하고 있는지 알고 싶다면 아래 글을 확인해 보세요.
👉 https://bit.ly/3MqdiDT
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2023년 11월 2일 오전 3:22
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