나만의 관점을 만드는 9가지 레퍼런스 탐색법
2) 자신만의 관점으로 레퍼런스를 탐색한다.
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많은 사람들이 뉴스레터,블로그,인스타그램,브런치 등 다양한 채널을 구독하면서 주목할 만한 브랜드 마케팅이나 시장 트렌드에 관한 정보를 수집한다.
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바쁜 일상 속에서 다양한 분야나 이슈를 다루는 채널을 통해 기획이나 마케팅에 도움이 되는 정보들을 쉽게 얻을 수 있지만 구독하고 있는 채널에서 소개하는 견해나 의견들을 수동적으로 그대로 모두 받아들인다면 오히려 관점이 좁아질 가능성도 많다.
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나만의 관점을 만드는 것에서 가장 중요한 것은 ‘나는 얼마나 다르게 생각할 수 있는가’다.
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전문가적 매체나 미디어라고 하더라도 거기에 담긴 의견이나 견해들을 있는 그대로 다 수용하기보다 내가 가진 기존의 지식과 정보, 경험과 비교하며 자신만의 방식으로 레퍼런스를 탐색하는 것이 중요하다.
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다른 채널에서 다루고 있는 브랜드나 마케팅 이슈에 대해 다양한 검색 플랫폼을 활용해 자료들을 찾아보면서 스스로 호기심을 갖고 질문을 하면서 또 기존에 내가 직접 경험하거나 수집했던 사례와 비교해
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어떤 것이 비슷하거나 다른 점이 있는지 그리고 기획에 어떻게 적용해 볼 포인트가 있는지 탐색하다 보면 발견의 방법은 다양해지고 관점의 폭은 더욱 커질 수 있다
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많은 사람들이 주목하지 않거나 많이 다룬 이슈라고 하더라도 열린 마음과 호기심으로 나만의 관점이나 관심사로 질문을 해볼 수 있는 주제를 정하고 그와 관련된 레퍼런스들을 탐색하면서 해석하고 기록하는 경험은 나만의 인사이트를 키우는 중요한 계기를 만든다.
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영감을 주는 아이디어는 주변에 얼마든지 많다.
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그것을 자신의 것으로 만드는 것은 자신만의 기준으로 질문을 해보고 기준을 만들어 레퍼런스를 탐색하면서 자신만의 관점으로 탐색하고 해석해보는 능력에 달려있다.
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신간 <마케터의 브랜드 탐색법>
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3장 마케터의 레퍼런스 탐색법
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1. 마케터에게 레퍼런스란
2) 나만의 관점을 만드는 9가지 레퍼런스 탐색법
중에서 (262 ~ 277p)

<마케터의 브랜드 탐색법> 책 정보/구매처

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