"미 광고회사 디코닉의 마테오 델 베키오 최고경영자(CEO)는 WSJ에 “우리는 (소셜미디어) 포스트에 지불하는 금액을 줄이고 있다. 이것이 얼마나 매출 증가로 이어지는지를 측정하기 어렵다”고 밝혔다." 미국 내 기업들이 인플루언서 마케팅에서 서서히 발을 빼는 중이라고 WSJ가 보도. 광고 효과를 측정하기 어렵고, 인플루언서 중에는 자신의 팔로워 수를 부풀리는 '꾼'들도 많기 때문.