🟦페이스북 광고 운영 노하우🟦 [페이스북 광고 알고리즘 효율 높이기] - 광고를 만든 후 일주일 정도는 지켜볼 것 - 잦은 수정을 피할 것 : 예산 증액, 광고 껐다 켜기 - 수정 시 문제가 될 수 있는 큰 변경 사항 : 타겟팅 수정, 광고 소재 수정, '전환 캠페인' 설정 상태에서 최적화하고자 하는 전환 행동 수정, 기존 광고 세트에 새로운 광고 추가, 광고 세트 7일 이상 중지, 입찰 전략 변경 >>> 문제가 발생하는 이유 : 광고 노출을 통해 학습하는 페이스북 광고는 설정 변동이 생길 시 다시 학습을 해야 하기 때문 [효율적인 캠페인 운영 방법] - 자사몰에 FB/IG 광고만 활용하는 경우 광고비의 20%는 트래픽 캠페인 / 나머지는 전환 캠페인으로 운영하는 게 좋다! - 구매 전환이 많이 발생하지 않을 때는 전 단계(장바구니/결제 시작 등)에 발생하는 전환 캠페인을 운용! [FB/IG 광고 트러블 이슈] - ROAS는 광고비에 따라 다르게 나오기 때문에 KPI가 될 수 없다. (ROAS가 높아도 광고비에 따라 수익은 적을 수 있기 때문) - RTB 매체의 경우 정교한 타겟팅 설정은 오히려 모수 자체가 줄어들 수 있다. - RTB는 머신러닝을 통해 타겟을 좁혀 나가는 것이다. (처음부터 정교한 타겟팅으로 특정 사람들에게만 광고를 노출한다는 것은 머신러닝을 제대로 이해하지 못한 것) *IOS 업데이트 이슈 관련 >>> 안드로이드의 국내 시장 점유율이 높기에 피해는 덜하지만, 많은 광고주의 성과에 타격을 입혔음. 데이터와 광고 세팅 방법론은 부가적인 내용일 뿐, 여전히 본질은 제품과 제품을 매력적으로 보이게 하는 마케팅에 있다. 결국 매력적인 상세페이지와 광고 소재를 통해 고객에게 긍정적인 경험을 제공하는 것이 핵심!