🐟 공간 브랜딩 🐟 🐟 시몬스테라스 ; 시몬스의 복합문화공간 공간브랜딩 🐟 🌊 시몬스테라스가 뭐예요? 시몬스테라스는 수면 전문 브랜드 시몬스가 경기도 이천에 문을 연 복합문화공간이에요. 쇼룸이지만 자사 매트리스의 우수함을 설명하는 대신, 인근 지역에서 재배되는 각종 농작물을 판매하거나, 많은 디자이너들의 작품이 전시되어 있어요. 당장 침대를 구매하지 않아도 좋으니, ‘시몬스’를 기억해달라는 메시지가 담겨있는 공간, ‘시몬스테라스’. 좋아하는 유튜버의 브이로그를 통해서 처음 알게 된 곳인데, 아직 가보지 못해서 정말 꼭 방문하고 싶은 곳 중 한 곳이에요. 🌊 에디터 젼이가 역기획 해 본 시몬스테라스! 1️⃣ 브랜드의 ‘제품’이 아닌, ‘브랜드’ 자체를 판매하자 : 앞서 소개한 바와 같이, 시몬스테라스에서는 자사 매트리스가 주가 아닌, 인근 지역의 농산물을 판매하고, 디자이너들의 작품이 전시되어 있어요. 추가로 브랜드의 역사를 보여주는 박물관, 지역 주민과 방문객들이 시간을 보낼 수 있도록 준비된 카페와 야외 테라스까지. 고객들에게 친근하고 포근한 브랜드 이미지로 다가가고자 하는 것이 눈에 보였어요. 즉, 단순히 자사 제품을 진열하고 판매하는 매장의 개념에서 벗어나서, 시몬스가 추구하는 ‘브랜드 라이프스타일’을 전시하는 쇼룸으로서 고객들에게 시몬스의 브랜드 자체를 감성적으로 전달하려고 한 것 같아요. 2️⃣ 브랜드 세계관을 보여주는 복합 문화공간을 만들자 : 브랜드를 체험할 수 있는 공간에서는, 단순히 브랜드를 체험하는 것에서 그치지 않고, 그 브랜드가 지니고 있는 철학과 세계관을 보여주어야 한다고 생각해요. 분명 브랜드만의 가치와 철학, 세계관이 존재할 것이고, 어떤 접점에서 고객에게 이것들을 전달하려고 하는지부터, 앞으로 어떤 식으로 그 세계관을 확장해 나갈 것인지에 대한 방향성을 보여주는 공간이죠. 공간 속 제품 전시와 체험에서부터 커피숍, 넓은 야외 테라스 공간까지 라이프스타일 전반에 걸친 공간을 “좋은 수면과 라이프스타일”이라는 키워드로 엮어서 보여주고 있어요. 이런 점에서 시몬스는 시몬스테라스를 ‘좋은 수면은 취향이 반영된 삶’이라는 회사의 가치가 담긴 메시지 아래, 라이프스타일을 보여주는 복합 문화 공간을 만들고 싶었던 것 같아요. 3️⃣ 단순 전시 공간이 아닌, 참여/경험 공간에도 집중하자 : 제가 시몬스테라스를 아직 기억하고 있는 이유 중 하나인 시몬스테라스의 참여공간들을 소개해드리고 싶어요. 개인적으로 가장 기억에 남는 공간은 ‘수면 연구소 R&D센터’였는데, 정말 브랜드의 포근한 이미지와 잘 맞는 공간이라고 해야 할까요? 개인의 수면습관과 패턴을 분석해 주고 그에 맞는 라이프 스타일을 추천해 주는 것에서, ‘정말 참여를 통해서도 브랜드의 가치를 잘 드러내기 위해 노력했구나’라는 생각을 했던 것 같아요. 🌊 젼이였다면 어떻게 기획했을까? 이곳은 뭐 하는 곳, 저곳은 뭐 하는 곳이 아닌, 전시부터 제품 구매, 체험, 인생샷 건지기까지 다~ 가능한 시몬스테라스로 자리 잡을 수 있도록 기획했을 것 같아요! 🐟 연어만의 인사이트 ✔ 공간을 통해 브랜드 격을 가치로 보여줄 수 있다. ✔ 공간 브랜딩으로 세계관 구축이 가능하다. ✔ 브랜드의 공간을 고객의 놀이터로 표현해보면 어떨까? 🐟 연어들의 질문 💬 시몬스테라스에 가보셨던 분들, 후기를 댓글로 남겨주실 수 있나요? ✍ 연어살롱 인스타그램과 노션, 브런치에는 연어들의 또 다른 이야기가 담겨 있습니다! 궁금하신 분들은 연어살롱 프로필 내 웹사이트 링크들을 눌러보세요! by 에디터 젼이