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국방부 캠페인 기획

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💡 공간의 힘, 브랜딩의 힘 📌 지난주 성수에서는 LCDC서울이 문을 열었습니다. 저도 주말 사이에 한번 찾아가 봤는데요. 다양한 브랜드를 새로운 공간에서 보여 주는 방식이 인상적이었습니다. 특히, 인스타그램의 팝업스토어는 성수를 하나의 브랜드로서 소개했다는 점에서 지역과 공간과 브랜드를 하나로 묶는 전시였다고 생각합니다. 📌 LCDC서울은 에스제이그룹이 새롭게 론칭한 공간 플랫폼입니다. 특히, 성수의 대표적인 ‘핫플’인 오르에르의 김재원 대표님과 협업하여 오픈 전부터 사람들의 관심이 뜨거웠습니다. 📌 직접 공간에 가 보니, 일단 성수동의 골목 한가운데 규모에서부터 뿜어져 나오는 존재감이 압도적이었습니다. 최대한 ‘성수스러운’ 브랜드들과의 협업을 통해 다양한 브랜드들을 오프라인에서 만날 수 있어 신선했고, 생각할 거리도 굉장히 많았습니다. 제가 가장 기억에 남았던 포인트는 인스타그램 전시, 오이뮤의 팝업스토어, ‘수집가의 말’ 전시였습니다. 📌 인스타그램이 올해 적극적으로 추진하고 있는 ‘그냥 다 좋아서그램’의 연장선에서 LCDC서울에서도 팝업전시를 열었습니다. 자신만의 개성있는 색깔을 통해 성수동을 기반으로 성장하고 있는 브랜드들을 소개했는데요. 브랜드의 철학과 스토리를 소개하는 것에 그치지 않고 성수동의 다양한 브랜드를 큐레이션해서 특색있는 해시태그를 달아 ‘성수 지도’를 만들었다는 점이 인상적이었습니다. 사람들에게 핫플을 소개함으로써 성수 자체가 하나의 브랜드가 되고, 또 지역의 브랜드들이 함께 동반 성장을 할 수 있으니까요. 📌 오이뮤는 팝업스토어에 QR코드를 설치했습니다. 오프라인 공간에서의 구매뿐만 아니라, QR코드를 찍으면 내가 지금 보고 있는 상품을 바로 온라인 장바구니에 넣어 주문할 수 있다는 점에서 구매 편의성을 높임과 동시에 고객이 오프라인 스토어를 떠난 후에도 브랜드를 기억할 수 있도록 만들었습니다. 귀여움은 덤이구요. 📌 LCDC서울의 마지막 층에는 ‘수집가의 말’이라는 전시를 하고 있었습니다. 이 네이밍이 굉장히 흥미로웠는데요. 아무 것도 모른 채 보면 골동품점과 다를 점이 없지만, 스스로를 ‘수집가’라고 부르고, 자신들의 브랜드는 ‘라이프스타일 큐레이션 중고마켓’이라고 정의함으로써 사람들이 새로운 시각으로 브랜드를 바라볼 수 있도록 만들었습니다. 어떤 시각으로 보면 디앤디파트먼트가 생각나기도 하고, 브랜딩의 힘을 느낄 수 있었습니다. 📌 LCDC서울을 만들어낸 에스제이그룹 이주영 대표님의 인터뷰를 함께 공유합니다. 인스타에 방문 인증이 도배되는 건 시간문제일 것 같네요.

'캉골' 키워낸 에스제이그룹의 브랜딩 노하우

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