[🛏이케아 보이스앤톤 가이드라인(pdf)] 지침이 추상적이어서 실제로 사용하기에는 적합하지 않은 가이드라인 같지만, 외부에 공개할 자료로는 아주 훌륭하다. 이케아의 'Democratic design'이라는 키워드에 감동한 적이 있는데, 그때의 감동과 비슷한 감동을 주는 자료다. 브랜드 자신을 9가지의 키워드로 설명하는 부분이 압권. 브랜드 코어 밸류를 설정할 때 참고하면 좋을 자료.