"‘디스커버리 익스페디션’은 새로운 관점이 만들어낸 브랜드라고 해도 과언은 아니다. 다른 아웃도어 브랜드가 산에 집중할 때 다른 관점에서 상품을 보았고 그에 따른 상품 전략으로 아웃도어는 등산이라는 고정관념을 깨는데 성공했다. 이른바 라이프스타일 아웃도어라는 시장을 연 것이다." 'MLB'와 '디스커버리 익스페디션' 두 브랜드 덕분에 패션업계에서 홀로 승승장구하는 F&F. 남다른 관점으로 브랜드를 만들었다. 헤리티지에서 출발하되, 올드한 느낌이 들지 않도록 늘 새로움을 주어 영타겟을 끌어들였다.