송재오

샌드박스 에이젼시 솔루션 리드

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💬 W정수기, 모델도 캠페인 스타일도 모두 바꿔? 💬 # 바꿔는 2000년대 초반 이후 자주 선거송으로 사용될 정도로 강한 메시지와 중독성을 가진 노래다. 특히 기존의 낡은 것을 버리고 새로움을 찾으라는 “콜투액션”을 매우 강하게 기억시킬 수 있다는 점에서 선거에 아주 잘 어울렸다고 본다. 지금까지도 김대중 대통령의 "DOC와 춤을"과 함께 가장 많이 기억되고 회자되었던 노래로 기억한다. # 안마의자로 유명한 바디프렌드는 2014년 W정수기를 시작으로 정수기 사업에도 뛰어들기 시작했다. 이번에 이정현을 모델로 하기 직전에는 김상중이 모델이었는데, 이는 정수기라는 아이템이 신뢰와 청결이 가장 중요하다고 봤기 때문이 아닌가라고 생각한다. 단, 대부분의 사람들이 이번 광고를 보기 전까지 바디프렌드가 정수기를 출시한지 몰랐을 것이다. 나도 이번 광고를 보고 이번에 출시가 됐다고 생각했다. # 이정현을 모델로 한 이 영상은 기존 정수기를 바꾸면 30만원을 지원하는 "바꿔프로젝트"의 일환으로 제작되었다. 이름 자체가 "바꿔"였던만큼, 이정현과의 작업을 염두에 두고 프로젝트를 기획했다고 생각이 든다. 아마도 30대 이상은 예전 이정현의 모습과 노래들을 대부분 기억할테고, 20대 이하의 경우도 최근 방송에서 다시금 보게 되었던 이정현의 인지도를 최대한 활용하려고 했었을 것이다. # "바꿔"와 "와", 2개의 MV형식 영상에서 동종 업계사람으로서 정말 좋다고 느겼던 점은 이렇다. 첫째, 약간은 과하고 촌스러운 느낌으로 제작하여 최근 계속해서 화제가 되고 있는 탑골과 레트로 느낌을 십분 활용하였다. 둘째, "바꿔" 버전에서 W정수기의 W를 원더우먼의 W황금관 및 복장을 이정현의 복장에 활용하는 등 이미 시청자들에게 익숙한 스키마를 사용했다. 셋째, "와" 버전에서는 "바꿔"와 다르게 동양적 분위기로 제작하여 이정현을 알던 30대 이상에게는 향수를, 이정현을 잘 모르는 20대 이하에게는 "바꿔"와는 다른 보는 재미를 선사하였다. 마지막으로 좌측 상단에 상담 전화번호를 넣어서 콜투액션을 유도하는 것 또한 잊지 않았다. # 노래로 브랜드 메시지를 전달하는 방식은 클래식이기도 하지만 최근 들어 다시 각광을 받고 있다. 샌드박스에도 가장 많은 광고 문의가 들어오는 크리에이터 중 하나가 카피추이고, 광고주들은 카피추의 노래로 쉽고 재밌게 "브랜드 메시지"를 시청자들에게 전달하고 싶어한다. 이정현의 "바꿔 프로젝트" 또한 그런 맥락과 맞닿아 있고, 브랜드는 매우 훌륭하게 캠페인 영상을 만들어냈다고 생각한다. 또한 모델을 김상중에서 이정현으로 파격적인 변화를 주려했던 브랜드의 과감한 의사결정은 W정수기의 향후 브랜딩 측면에서도 시청자들에게 분명 좋은 영향을 미칠 수 있을 것이다.

w냉온정수기 브레인 이정현 뮤직비디오 (와 60초 + 바꿔 60초)

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