모바일 결재 스타트업 '스퀘어(Square)'가 보여준 '거인 아마존과 싸워 이기는 법'. '스타트업 생존을 위한 9계명'이라 부를만 하다. 1. 먼저 누구도 해결 못한 ‘완벽한 문제’를 찾아야 한다 2. 혁신과 전략은 결과만 보고 하는 말일 뿐, 실제 비즈니스는 좌충우돌이다 3. 혁신과 독창성은, 따라하기 쉽다는 걸 명심하라 4. 보이는 결과는 ‘혁신’이지만, 실제는 ‘혁신의 누적’이라는 과정이다 5. ‘켜켜이 쌓아올린’ 블록과도 같은 혁신만이 따라잡을 수 없다 6. 상황을 예측하지 말고, 관찰하고 반응하라 7. 타이밍을 기다리며 혁신을 쌓아나가라 8. 최저가가 아닌 ‘저가’ 전략을 활용하라 9. 절대로, 파괴적 혁신에도 집착하지 마라